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空调企业集体发力变频 扎入红海竞争

2011/3/18/10:29来源:中国企业报

    忽如一夜春风来,千城万店卖变频。

    当很多消费者还没有搞明白什么是变频时,来自各大家电卖场、各大主流空调企业均异口同声“变频空调好,省电又舒适”。《中国企业报》记者看到,央视黄金时段成为各大主流空调企业的变频竞技场:美的超微感变频空调甫一亮相,成龙代言的格力i系列变频柜机横空出世,省电一半的志高变频空调意外现身,李连杰代言的奥克斯开打变频真功夫。

    此外,老牌变频专家海信的“荷塘月花”双模变频清新亮相,海尔则意外发力变频除甲醛空调。格兰仕也不甘示弱,牵手两大变频技术供应商上海日立、日本东芝欲上演“后来者居上”。日本、韩国企业松下、三菱电机、大金、LG则集体失声变频空调舆论战,与多年前的集体发力变频市场形成鲜明对比。

    显然,未来主流空调企业的市场竞争集中于变频市场已经不可逆,那么,快速进入变频红海竞争的企业是否已经做好准备?

    属于变频的时代

    早在2007年,时任海信空调营销总经理的杨云铎便预言“10年内变频会取代定速空调”。日前,在美的第一千万台变频空调下线仪式上,美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮则宣布,“3年内,美的将在全国市场停产定速空调”。

    早在2001年,海信、新科等企业便发力变频,美的、海尔、志高等企业也曾阶段性推出过变频空调。不过,直到2008年9月,美的掀起变频普及风暴,2009年3月,格力转战变频,2010年奥克斯、志高、海尔等企业迅速参战。2011年3月,格兰仕再度发力,长虹、春兰等企业也调整重点。

    “今年以来,市场上已找不到不做变频空调的企业。谁不做变频空调,就意味着落后”。家电问题专家孙玉琢指出,企业扎堆变频的背后正是看到了未来产业发展的商业机会。《中国企业报》记者在国美、苏宁的多家门店看到,所有空调品牌的促销人员都以“省电、舒适”为由向消费者推荐变频。

    在企业力推的背后,则是变频空调开始得到产业政策的优待。2009年变频空调能效标准实施,2009年变频空调纳入家电下乡目录、连续入选“政府节能产品采购清单”,2010年有消息称变频空调有望获得“节能惠民”补贴。2011年国家启动空调能效评价标准的统一化进程,变频空调的节能优势将会得到突出。

    来自国家信息中心的统计数据显示:2010年变频空调的市场占比已接近30%。日前,在国美、苏宁两大家电零售商发布的《2011年空调发展报告》中,对于变频空调在连锁渠道的销售比重给出了50%的乐观预测。中怡康时代市场研究总监彭煜则告诉《中国企业报》记者,“变频今年大有发展,市场重心转向变频,市场规模将达到1698万台,占比达45.7%。”

    扎堆变频的动机

    日前,在格兰仕空调与上海日立、日本东芝的变频合作仪式上,格兰仕空调产业群总裁韩伟在接受《中国企业报》采访时坦言,“‘十二五’期间,格兰仕目标是白电三强、冲刺千亿。对于格兰仕空调急需在全球范围内整合优势合作资源实现转型升级,从而实现更快的发展壮大。

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