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企业生存受多方考验 彩电行业:路在何方

2011/3/21/16:23来源:电器作者:于昊

    等离子电视市场在2010年快速增长,两年前,这一定是热门话题,现在却淹没在3D、LED等等众多新话题中,少有人关注。

    一年前,“互联网电视”这个名词还亮丽光鲜,现在几乎无人提及。

    美的集团某高层私下对记者说:“何老板真是有眼光,这些年全在白电市场扩张,彩电的技术升级太快、变化太多,进去没准就会陷入泥潭。”

    自从平板电视出现在彩电行业,全球彩电厂商都在疯狂地进行技术革新,新产品、新技术层出不穷。从那时开始,中国彩电企业比拼的已不是价格、销量,而是战略眼光。面对日新月异的“收看革命”,中国彩电业路在何方?

    产业规模创历史新高

    从整体规模角度来说,纵观2010年,彩电行业实现了稳步发展。工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示,在成效显著的扩内需政策和逐步回暖的外需市场共同作用下,2010年,中国电子信息产业总体呈现前高后低态势,增速逐步趋稳。

    中国电子视像行业协会提供的统计数据显示,2010年,中国彩电总产量达到历史最高——1.1493亿台,同比增长16.1%。其中,平板电视产量为9086万台,同比增长24.7%;平板电视产量占彩电总产量的79.1%,比2009年提高了5.4个百分点。液晶电视产量为8790万台,同比增长25.8%。平板电视产业链建设和技术创新体系建设已取得突破。企业竞争力提升的同时,行业国际化特征明显,产品出口进入了平稳增长阶段。海关统计数据显示,2010年,彩电出口量为6628万台,同比增长21.4%。其中,液晶电视出口量为5163万台,同比增长30.1%。

    奥维咨询(AVC)数据显示,2010年,中国彩电市场预计零售量为3998万台,同比增长16%,但增速正在放缓。其中,液晶电视零售量为3347万台,同比增长42%;等离子电视零售量为211万台,同比增长24%;CRT电视零售量为440万台,同比下降52%。

    企业生存受多方考验

    行业规模的新纪录掩盖不了中国彩电业存在的问题。与整体市场高速发展相比,中国彩电主流企业的生存状态并不乐观。自2010年以来,国内多家骨干彩电企业效益出现下滑。彩电上市公司2010年第三季度报告显示,TCL、康佳、创维和长虹等多家国内彩电大企业均出现利润大幅下滑的窘境,TCL甚至出现了巨额亏损。

    在分析亏损原因时,TCL多媒体有关人士认为,最主要的原因是公司对于LED背光液晶电视布局较晚。目前TCL的LED背光液晶电视在液晶电视中的比例仅为11.3%,低于行业平均水平。

    事实上,很早就布局LED背光液晶电视的国内彩电企业也并未达到销售预期。对此,创维集团执行董事副总裁杨东文表示:“2010年,LED背光液晶电视在中国市场占比只有20%多,销量远低于预期。原因是LED芯片供货不足,影响了整个彩电产业链。”

    没人能料到,小小的芯片影响了LED背光液晶电视的快速普及,也给外资彩电企业找到突破的机会。

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