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3D电视进入快速成长通道 概念争端不断

2011/3/21/17:21来源:中国高新技术产业导报作者:王耀翠

    3D技术已经成为各彩电厂家必须掌握的技术。偏振式和快门式是3D电视的两种不同技术,如同等离子和液晶一样,二者没有绝对的孰优孰劣,而是各有优劣,是相互补充的市场关系,关键要看消费者如何选择。

    自2010年3月上市至2011年1月,国内3D电视累计零售量达15.1万台,零售销额25.9亿元,受元旦及春节促销的影响,3D电视在2011年1月份放量增长,创上市后新高,销量达5.4万台,环比上月增长81.2%,销额达8.2亿元,环比上月增长65%,销售量渗透率达2.3%。奥维咨询(AVC)发布的月度监测数据显示3D电视即将进入快速成长通道。

    市场放量增长

    目前,几乎所有的彩电制造商都推出了3D电视产品。业内人士普遍认为,3D技术已经成为各彩电厂家必须掌握的技术。随着产业规模不断扩大,生产成本不断降低,3D电视的价格已经不再如当初面市时那般“奢侈”,3D电视将成为电视市场新的增长点。

    DisplaySearch近期发布的研究报告指出,2010年3D电视全球出货量达到320万台。尽管这一数字比此前预计的340万台少了20万台,但3D电视市场的快速扩大已是不争的事实。

    据三星电子有关负责人介绍,自2010年4月三星在中国首推3D电视以来,3D电视的需求持续增长。2010年,三星在全球共售出200万台3D电视。

    价格一直是3D电视普及的障碍。目前3D电视技术已经成熟,零部件供应也十分完善,价格已经下降。创维日前推出以老式的CCFL为背光的3D电视,售价与普通的平板电视相同。“以42英寸产品为例,目前LED背光的3D电视市场均价在9000元左右,创维的这款3D电视定价在5000元,和普通的CCFL液晶电视价格相当。”创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝表示,创维的目的很明确,就是要利用平民化的价格推动3D普及。

    同时,康佳也对外宣布启动“3D电视全国降价普及风暴”活动,推出售价3999元、降价幅度超过40%的42英寸网锐不闪式3D电视。康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚认为,价格从来都是驱动消费电子产业格局生变的最直接推动力。

    奥维咨询表示,随着3D面板出货量的增加,3D面板的价格有望快速下降,成本下降将推动3D电视价格逐渐平民化,将加快3D电视的普及。

    技术趋于成熟

    从技术上看,目前已经上市的3D电视都采用眼镜式3D技术。据家电业内专家陆刃波介绍,虽然都是3D电视,外观上看不出很大区别,但技术原理不同,造就了不同内核的3D电视。目前3D电视显示技术可以分为眼镜式和裸眼式两大类。在家用消费领域,无论是显示器、投影机或者电视,现在都是需要配合3D眼镜使用。而对于眼镜式3D技术,又可以细分出三种类型:色差式、被动偏振式和主动快门式。主动快门式3D电视主要是通过红外线发射器将略有差异的图像依次传送至3D眼镜,使左右眼交替接收画面,从而让观看者的眼前呈现出3D立体感。

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