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集成吊顶品牌营销迫在眉睫

2011/3/22/8:32来源:慧聪家电网作者:马芳芳

    慧聪家电网原创:集成吊顶虽然是一个新兴的行业,但经过这几年的发展,已经快速突起。2010年,国内集成吊顶市场销售规模又上了一个新的台阶,据不完全统计,行业增长率在18个点以上。对此,集成吊顶企业及王店镇政府等一些相关部门分析,由于国家宏观调控政策的刺激以及行业的普及,企业营销能力的提升,让集成吊顶在过去的一年里颇受关注。

    大大小小的企业,做自主品牌的,OEM的,充斥着整个行业的布局。对企业来说,竞争大了;对消费者而言,选择多了,而选错的概率也大了。3.15消费者维权日的到来,今年的打假力度也让集成吊顶的某些企业备受打击,业内人士认为,集成吊顶品牌营销更是迫在眉睫!

    打假背后几家欢乐几家愁

    在家电行业乃至其他各消费品行业,做自己的品牌是厂家最终的目标。因为只有品牌是企业的形象代言,更是消费者的定心丸。

    这几年,在集成吊顶基地——嘉兴王店这块宝地上,业内的、业外的都角逐进来,目前大概已有上百家。

    在企业层面上,目前国内市场已经形成了品牌企业领跑的格局,这些企业今年来均保持着快速平稳的发展,成为推动整个行业发展的重要力量。同样,在今年的打假中,自主品牌企业就是“得利”一方。据思伦贝尔相关负责人表示,自地方工商局打假活动进行后,接到想购买产品的客户电话明显多了,他们就是因为相信我们的品牌,相信品牌保障。

    相比做自主品牌的企业,那些贴牌或者鱼目混珠的杂牌就不好过日子了。打假一来,一些小企业纷纷落马,少了客户还好,有甚者不堪打击,倒闭关门。这样一来,整个行业内生存下来的,不是做自主品牌的,就是实力相对雄厚的OEM企业。

    行业品牌营销刻不容缓

    近年来,围绕市场份额和消费者的争夺,国内集成吊顶企业展开了价格战、新品站。渠道战、促销战等一系列手段各异的竞争。不过在上述手段中,价格战短期的拉动作用和刺激效果更为明显,从而今年国内集成吊顶企业间的较量又围绕价格开始比拼。价格战的背后派生出了大大小小的非正规企业,也开始诱导集成吊顶行业陷入了单一的价格战比拼,而忽视了企业合理的盈利体系。因此,集成吊顶行业的品牌营销更是迫在眉睫。

    3.15国际消费维权日,已经成为一个消费者表达意见的平台。随着2011年3.15消费者日的到来,消费者的意见也为企业品牌营销提供的借鉴!

    或许有些消费者喜欢新花样,对花色单一的产品产生审美疲劳。然而据一些品牌产品企业的负责人表示,产品花色少并不影响客户对企业的认可,他们觉得有这个品牌在,消费者就会青睐,再说像集成吊顶这种家装产品,更新率并不高,而经典的花色和好的品质保障自然能笼络到老百姓的求购心理。

    所以,在今年的这次打假行动中,集成吊顶行业秩序再一次被整顿一番,不少业内人士也纷纷表示,做品牌才是企业长久发展之道。

    

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