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亲民价格并非国产电视3D路上的独木桥

2011/3/23/8:0来源:慧聪家电网作者:魏代霞

    慧聪家电网3月23日原创:进入2011年,3D电视市场像炸开了锅,即便相关调查数据不止一次的显示出目前3D电视在终端消费市场的冷遇,电视企业也从未暂停对3D电视的研发,仅仅是第一季度,层出不穷的3D电视相关新品信息就已经足够让消费者意识不清。而此前的一年对3D电视开发表现的优柔寡断的国产电视,在新年过后像是突然清醒了一样,忙不迭的赶上了这辆“3D号列车”,新品一款款的推,促销活动一场场的办,任谁都能看得出国产电视意欲抢占3D市场的决心。

    2010年,正当《阿凡达》带来的3D效应席卷全球电视界的时候,国产电视从互联网电视过渡到了智能电视,除了少数企业“紧跟潮流”推出几款3D电视外,整个国产电视企业对3D盛行表现的不痛不痒,无怪乎有业内相关评论家说,3D时代,国产电视似乎又要被外资比拼下去,至此,国产电视在押宝技术方面似乎与3D更加的相去甚远。而这一切,在2011年开始改变。

    国产电视于2011年全面爆发,先后推出3D电视新品的国产品牌似乎在用自己的产品告诉这个行业:3D电视,我们也在行动。海信早在2月26号就开始了其3D电视的普及活动、长虹推出了3D电视新品、康佳也随即高调入局、创维更是大打亲民价,将3D电视的价格降到堪比2D,于是乎,3D电视一直以来关于贵族的争论就此停歇。

    国产电视企业对于新品3D电视的风格定位很明确,那就是亲民,亲民首先从价格开始。

    之前很长的一段时间内,3D电视都因为其价格过高而受到业内人士的质疑,这个问题也影响到了3D电视的快速普及。对于一个最终要流到终端市场的产品,过高的价格直接影响到了其在消费市场的表现,而3D电视也因为价格问题使得受关注度和购买力并没有统一,甚至是相差甚远。

    所有的3D电视生产商显然都意识到了这个问题,只是国产电视行动的更快、更彻底。

    创维不足5000元的3D电视引发的业内震动还没有平息,康佳3999元的3D电视便已现身,而同等价位的外资电视大多只是一款功能不够出色的中端液晶电视而已。国产3D电视的亲民价格似乎在告诉消费者:只有想不到,没有做不到。而在外资电视3D电视价格并无多少起伏的情况下,国产3D电视的这种低价行为更容易引起中层消费者的关注,只是对于国产3D电视来说,没有最低价只有更低价的策略到底能走多远?

    在国产电视频频推出低价3D电视的同时我们注意到,与外资3D电视打技术牌不同,大多数国产3D电视直接将重点放在了价格上,其它如技术升级、功能创新等一概不予赘述,这样一来,电视最为重要的技术似乎反而成为了价格的附属品,令人称奇。对于一些并不懂得技术、价格需求相对更多的消费者来说,这样的做法显得更为理智,避开技术不谈,只谈价格似乎也更易接近这部分消费者。仅仅从这个角度讲,国产3D电视的价格亲民行为很明智。

    然而电视毕竟不是快消品,3D电视也不只是龙卷风,刮完了就迅速的成为过去。对于国产电视企业来说,怎样让自己在这场3D电视持久战中撑得更久走的更稳妥似乎才最重要,从这个角度讲,国产3D电视的亲民路线很容易让其陷入到尴尬的局面中。

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