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全空调行业厮杀变频 难得未见价格战

2011/3/24/8:42来源:南方日报作者:钱玮珏

    进入3月下旬,空调市场开始陆续启动,日益扩大的变频领域竞争已然硝烟渐起。近期各大空调企业纷纷加大变频空调的投入,调高2011年变频空调销售目标,业内人士预计今年市场竞争压力将急剧增加,变频空调进入全行业厮杀的时代。

    美的三年内停产定频

    来自国家信息中心的统计数据显示,2010年国内变频空调的市场份额已达到27%。而在2008年,这一数据连8%都达不到。目前在重点城市,91.5%的消费者认同变频空调技术含量高、耗电量低、舒适程度高的优点,并表示在购买时会优先选择。国美、苏宁两大家电连锁巨头今年发布的空调行业白皮书,也纷纷调高变频空调的市场份额目标,预计将突破50%。业内人士预言,变频空调将迎来市场发展的黄金时期。

    海信科龙总裁周小天表示,“从目前的发展情况来看,变频淘汰定频要用10年的预测要大幅缩短,有可能只用5年。”各大空调厂商争相布局变频市场,日前美的在武汉宣布第一千台变频空调下线,确定2011年变频空调销量目标为800万台,计划锁定五成的变频市场份额。美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮还宣布,美的计划三年内全面淘汰定速空调的生产,成为国内首家宣布时间表淘汰定速空调的企业。

    去年高速转身变频空调的格力,近期为推广变频空调大打服务牌,变频领域的老资格海尔和海信科龙也倍加重视捍卫自己的地位。不仅如此,国内二三线厂商也纷纷宣布进入变频空调市场,就连去年下半年还在坚持无氟定速空调的格兰仕,也在日前与上海日立、日本东芝达成战略合作协议,出击变频空调市场。

    空调厂商将市场重点向变频倾斜,与国家节能补贴政策的变化也有关系。近日,中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹在公开场合表示,实施已经有两年的“空调节能惠民补贴项目”将于今年6月到期后取消,而且目前没有任何关于延长空调节能补贴政策的讨论。

    由于目前的空调节能补贴只针对定速空调,节能惠民补贴取消结束之后,定速空调的价格预计将有所上调,和变频空调之间的价格差距将进一步缩小,而变频空调在舒适性与节能性方面更为出色,随着大规模生产的推进,成本也在进一步被摊薄。定速空调或将难逃市场持续萎缩的命运,甚至终将被变频空调取代。

    市场竞争激烈 难见价格战

    根据奥维咨询的预计,2011年整体空调市场销量将达到4000万台,其中变频空调预计销售1500万台。除去美的的800万台之外,从公开的数据可以看到,格力对今年变频空调的销量预期为600万台,海尔约为400万台,海信科龙约为200万台,志高、奥克斯等均有超过100万台的销售计划,仅这些数据就已经超出了1500万台,还不包括其他国内空调品牌以及外资品牌。今年变频空调市场的竞争局面可见一斑。

    各大空调厂商争相推出变频新品,格力继去年的U系列之后推出全新I系列空调,美的主推超微感变频之外,还新推出以变频产品为主、走中高端路线的小天鹅品牌空调,海尔除甲醛变频空调打出了健康牌,海信科龙继续发力双模变频,格兰仕集中推出近百款变频空调产品,以期吸引更多市场注意。

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