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黑电企业进军白电 难补彩电业盈利短板

2011/3/24/8:50来源:南方日报作者:钱玮珏

“白加黑”,难补彩电业盈利短板

“白加黑”,难补彩电业盈利短板

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    又一家黑电企业正式涉“白”。

    经过一年的筹备,近日,创维在南京推出了自建生产线生产的7大系列47款冰箱,全面进军白电产业。目前,包括TCL、创维、康佳、海信、长虹等国内几大黑电巨头都已经涉足白电领域。

    事实上,这并不是创维的白电“初体验”,早在两年前,创维就通过OEM贴牌推出过自己品牌的白电产品,与仅仅贴个商标不同,这次,创维打算真刀真枪的干。与创维同样在白电领域砸下重金的还有康佳,就在去年底,康佳宣布成立白电事业部,投资10亿元在安徽滁州建设白电制造基地。

    黑电企业再度涌起一波进军白电领域的潮流,显然与近年的市场环境、经营状况有关。尽管企业不愿意承认这一点,但黑电企业的钱的确不好赚,至少比白电的盈利能力要差很多,这从近期陆续发布的年报数据上就可以看出。

    近期公布的年报显示,美的电器去年实现净利润31.27亿元,同比增长69.24%,营业收入745.59亿元,同比增长57.7%,暂时领跑白电企业;合肥三洋营业收入30亿元,同比增长50.90%,净利润3.02亿元,同比增长69%;小天鹅实现营收112.02亿元,同比增长65.7%,净利润5.07亿元,同比增长78.66%,普遍达到50%以上的利润增长。尚未发布年报的白电企业,数字也同样喜人,青岛海尔预计2010年相对上年11.49亿元的净利润将实现60%-80%的增长,而格力空调去年前三季度就已经实现净利润28.9亿元,同比增长45.09%。

    而黑电的年度成绩单则明显相形见拙,2月底公布2010年报显示,虽然通讯等业务成绩喜人,但受多媒体业务8.57亿元亏损拖累,去年净利润只得4.33亿元。尚未发布年报的几家也未必见得好看到哪里,康佳去年前三季度实现净利润6117万元,同比下降了42.63%,创维去年上半年的净利润同比下降了38.22%。

    黑电钱难赚,家电行业研究专家、帕咨询讯资深董事罗清启认为这与黑电行业的产业结构有关,黑电产品产业链过长,生命周期短,更新换代快,企业库存压力大,而且面板等产业链上游关键部件和技术都掌握在外资手中,成本上升压力大,影响盈利情况。而国内白电品牌产业链相对完备,产业链上游资源共享,在技术升级和产品创新方面能力较强,适合大资金规模化运作,且相对稳定。“产业结构被控制是黑电行业最大的风险,需要从被动的产业结构中跳出来”,于是黑电企业看中了白电这一新战场。

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