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回归技术本质 助奥克斯品牌崛起

2011/3/28/13:53来源:慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网讯:对于制造业企业来说,渠道与品牌永远是以技术创新为起点。根据苏宁电器的预测,2011年,变频空调销售将占到50%以上。在过去的几年间,中等规模企业在技术储备上也具有了与传统重量级企业竞争的实力。对于中等规模的品牌来说,以速度冲击市场,稳固了在行业的领先地位后,发展核心科技,提升产品力,成为这些企业的战略方向。

    以奥克斯为例,2010年底,奥克斯推出具有行业制高点“热霸”技术,这是近年来奥克斯全面加强技术团队建设、增加研发投入后,在技术革新方面的首次亮相,同时这也成为了奥克斯从营销到技术转型的风向标。

    行业观察人士已经注意到,包括奥克斯、志高海信等一批企业,在一般意义变频技术上已经和行业龙头有了平起平坐的基础,同时,他们也在不遗余力地推出具有独创性的技术的高端产品,使得品牌的含金量大为提升。

    企业价值的蜕变,会持续地影响到企业的战略发展方向和所有市场策略的路径选择。

    金杰表示:“过去几间年,奥克斯从发布《空调成本白皮书》到《健康渠道白皮书》,这种从奠定从价格到价值取向的蜕变,是奥克斯空调转型的最生动的体现。”

    这一轮的产品技术比拼和以往不同的是,产品技术较量主要集中于大企业之间的一场中长期拉锯战,考验的不仅是产品技术的领先性,更考验着市场营销的推广力和执行力。

    

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