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市场温不火!价格战难解3D电视困境

2011/3/29/8:29来源:经济参考报 作者:罗清启

    今年以来,全球彩电业兴起一股3D热。然而与彩电企业力推相反的是,全球3D电视市场却不温不火,部分彩电企业更是大打价格战,企图通过降价拉动市场销售。笔者认为,从产业发展趋势看,3D电视并非未来产业发展的主流趋势,也未给消费者提供差异化的消费福利,这是其面临市场困境的主要原因。

    从全球彩电业发展看,未来彩电产业将沿着两个方向发展:一是显示方式,也就是以面板技术为基础的显示技术。二是基于电视的平台应用,包括节目内容、软件、操作系统以及技术标准等。客观地讲,3D电视仅是在当代显示技术基础上增加了一种新的感观体验,并非是显示技术的一次革命性创新,只是简单提供了一种新的用户体验,因此无法成为未来彩电业发展的主导技术。可以预见的是,未来3D很可能成为彩电产品的标配,但仅仅局限于此而已,无法为消费者提供差异化的消费价值福利使其很难获得突破式发展。

    如果说不符合产业发展趋势从客观上定义了3D电视的发展前景,那么内容与标准的缺失则在主观上造成了其尴尬的市场处境。从彩电产品属性上看,单纯的硬件产品只能算是一个通路,未来真正在这个“路”上流通的还是节目内容。所以说,不论是3D显示还是未来可能出现的其他多维显示方式,要实现快速发展,关键还在于是否有充足的节目内容供应,因为消费者只有通过这些节目内容才能真正了解其使用价值。从目前市场现状看,全球3D电视都面临着节目内容严重匮乏的问题,这使其市场发展更加雪上加霜。虽然业内已经研发出了2D转3D技术,但这无法从根本上解决内容缺失难题,更何况转换后的内容与真正的3D内容还存在一定差距。

    未来全球企业间的竞争将不仅仅是终端产品的竞争,而是技术标准间的较量,这已经成为业内的共识。从这个意义上说,3D电视普及的另一个障碍就是标准缺失。由于缺乏相对完善的标准体系,3D硬件终端面临着无法顺畅兼容的问题,拍摄设备、播放终端以及DVD等外接设备难以实现3D内容的实时切换与播放,这也是造成3D电视难以普及的重要原因。

    综上所述,内容、标准的缺失是阻碍3D电视发展的重要因素,单纯的价格战无法从根本上难解当前3D电视面临的市场困境。

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