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家电企业多品牌并行成发展趋势

2011/3/29/8:41来源:北京商报

    日益强大的中国白电企业正在启用多品牌战略扩大市场影响力。近日,海尔、美的先后启用多个白电品牌。分析人士指出,多品牌在家电行业将成趋势。多个品牌之间的协调效应能增加企业的市场份额,而区分各品牌定位、解决内部同业竞争是此战略成功的关键。

    近日,海尔旗下的统帅品牌在央视频频亮相。海尔集团已经将原来主要用于冰箱的“统帅”品牌,延伸至全系列的白电产品中。这是海尔集团继“海尔”、“卡萨帝”之后启用的第三个全系列的白电品牌。海尔集团新闻发言人张铁燕表示:“统帅品牌强调耐用、实用主义,而卡萨帝则强调创艺、格调。”

    除了海尔,另一白电巨头美的也向多品牌道路发展。近日,美的制冷集团推出小天鹅冰箱、空调产品。至此,美的集团旗下囊括小天鹅、美的、荣事达、华凌四大品牌。

    家电分析师刘步尘指出,行业龙头企业多用已经推广的知名品牌延伸出其他子品牌,子品牌和延伸品牌承担起细分市场功能。企业尝试同一平台下的多品牌扩张,有利于提升国际竞争力。然而各品牌之间须有定位梯度,一个集团之间也要避免出现同业竞争问题。

    2005年6月,科龙危机引发业界关注,并购科龙进入海信决策层的视野。当年6月下旬,海信召开董事会扩大会,最终达成一致,决定收购科龙。海信集团也出现科龙、海信两个白电品牌。然而直至2010年3月,海信科龙整合白电资产后,成为海信集团的白电平台,同业竞争问题才得以解决。

    王金亮表示,此次小天鹅空调、冰箱的运作都交给美的,也是为了避免集团上市公司之间的同业竞争。

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