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白电促销网上开打 2011年行情整体看涨

2011/3/30/9:28来源:中关村在线作者:毛俊霆

    2011年春节前苏宁发布的白皮书看涨空调导致白电市场“涨”声一片,最先开始动作的就是空调市场。据了解,空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈现上升趋势,与2009年年初相比,2011年年初铜价上涨2.6倍,仅此一项1P空调挂机的成本将增加250元左右,2P空调柜机的成本也增加了约600元。此外,铝的价格也呈现持续上涨态势,2011年年初跟2009年年初相比上涨了约1.4倍。

    国产品牌玩策略 合资品牌中招

    “从上月开始,空调供应商开始抬高报价,空调的平均供货价上涨了8—10%左右。以2000元左右的1P空调挂机为例,报价已提高了150元到200元,而且取消了‘直降’等优惠。和涨价同时到来的还有空调消费潮的提前,2月底的空调销售和去年同比起码上升了30%,增长非常明显。”某家电连锁采购人员这样告诉记者。但记者通过比价发现,此次合资品牌全线普涨,涨幅大概在10%到15%;而国产品牌却稳坐钓鱼台,只有海尔一家喊涨,并且涨幅只有7%。原来春节前喊涨,是国产品牌为三月提前开打价格战而做的一个铺垫。

    价格战提前一月即开 众品牌网上促销忙不停

    相比线下家电连锁白电价格战阴云密布,价格战一触即发的态势。原本应该五一前开始的大幅促销已经在家电网上商城提前开打。从新七天电器网上看到,新七天针对空调、冰箱洗衣机进行了大规模的促销活动:1P空调1488元全网最低发售!并且最新推出了博世、西门子冰箱、洗衣机8.2折特卖会。这两个国际大品牌平时是根本不会有打折活动的,就算减价活动都只有在清库老品的时候才能遇到。

    进货价已经涨了,为什么终端还没体现?某品牌老总就此疑问表示:“目前绝大多数商家卖的还是此前采购的存货,所以还没有必须的涨价压力,并且定价权在各个销售终端上,即使进价涨了,牺牲一些利润来保证销量,也是零售端能够接受的。”

    但从长远来看,白电涨价已经成为不争的事实,虽然白电企业可能都通过降低管理成本、运营成本和技术升级等手段来减小原材料成本上涨的影响,但以铜为代表的原材料成本实在涨得太猛,白电价格势必遵从多米诺骨牌效应——随上游原材料涨价而涨价。

    此外,今年6月空调节能惠民政策可能被取消、国家加大对家电下乡以旧换新的管理与处罚力度、《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施、人员成本不断提高等多重因素,势必造成空调生产成本上涨。    

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