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微波炉行业市场竞争不断升级

2011/3/30/11:0来源:中国消费者报作者:桑雪骐

    在日前由中国电子报社主办的2011年中国微波炉发展趋势论坛上,相关专家指出,近年来微波炉龙头企业相继推出节能产品,围绕着节能技术、产品功能等方面的竞争不断升级。

    国家统计局相关数据显示,中国家庭平均每户拥有五六件小家电产品。而在欧美国家,每户达37件。同时,相比于大家电,小家电的生命周期相对来说比较短,平均使用周期3-6年左右。北京中怡康时代市场研究公司总监彭煜认为,中国小家电正在进入普及期,市场成长空间巨大。

    中怡康连续3年的统计数据还显示,2008年和2009年微波炉市场平均价格分别为594元、580元,销售量同比增长分别为16.8%和3.6%,零售量的增幅远远高于零售额的增幅,这意味着市场竞争存在价格战的因素。2010年产品平均销售价格又回升至587元,销售量同比增长7.1%,整体零售额的增幅也大于零售量的增幅。同时,电子烧烤式产品在微波炉市场中占有了最大的市场份额,达53.8%,机械烧烤式产品市场份额位居第三,而纯机械式产品市场增幅连年下降。此外,各行业巨头逐步发力嵌入式产品领域,产品品牌和型号逐年增加。彭煜认为,这些因素均表明微波炉市场的价格竞争态势正在削弱,产业竞争逐渐升级。

    2009年12月1日,微波炉能效标准《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效限定等级》开始实施。从今年3月1日起,《家用和类似用途微波炉能源效率标识实施规则》一开始实施,市场上销售的微波炉需强制张贴能效标志。“随着人们的消费理念进一步时尚化、节能化、环保化,我们可以看到高能效产品正在越来越多地受到消费者的信赖和追捧,促进了产业升级。”彭煜介绍说,中怡康统计数据显示,2010年市场上达到1级能效的微波炉占据了市场总销量的38.2%,2011年1月份,这一数字已经达到46.5%;2级能效产品为24%。也就是说,节能产品已经占据了市场的大部分份额。

    不过,中国标准化研究院能效标志管理中心技术部部长潘崇超介绍说,虽然四五级产品备案量很少,不足10%,但是3级产品所占份额超过一半,达52.3%,因此他认为,从这个分布来看,微波炉产品的能效等级水平还有待进一步提高。

    中国家电协会副秘书长陈钢表示,2010年底中国家电协会提出中国家电工业“十二五”发展规划建议,其中需要重点提及的一点是:未来中国家电产品的发展目标就是要在发展节能、环保、健康、智能化产品的总体方针下,企业应结合城市市场的升级换代需求提供时尚化、高性能、高能效、精细化的产品,因此希望中国微波炉产业共同努力,积极投身到节能、绿色产品的生产研发中。

    

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