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分析:彩电业败在急功近利意志不坚定

2011/3/31/8:39来源:南方日报作者:戴远程

    “做彩电的为何干不过做冰空洗白电的?”很多彩电人士来电来函表示不服,认为彩电业引领了国家科技创新之先,虽然市场销售上一时英雄气短,但是贡献却不容抹灭。正好我对这个话题也是意犹未尽,所以继续呈上拙见,欢迎业界拍砖。

    我认可,正是如今剩者为王的这六大国内彩电厂商,相当长时间里曾经给国人带来了最经济最大众的消费娱乐。但是,在进入以网络为核心的新商业文明时代,曾经领时代潮流风气之先的国内彩电行业非但没有与时俱进,反而是集体固步自封,起码这最近十年是明显与时代脱节,out了。

    业界同行@端木清言最近撰写微博有妙评:“2009年LEDTV热,是韩国人划了个超薄的圈;2010年3DTV热,是日本人划了个立体的圈;2011年SmartTV热,是美国人划了个应用的圈。中国人呢?本来有个WEBTV的圈,结果三网不融合,意志不坚定,只好在别人的圈子里跳舞,拾人牙慧,任人宰割。”诚如斯言,彩电厂商总是像小猫钓鱼一样,三心二意,结果始终是抓不住真正的大鱼。个中苦涩滋味,当然难以言表。

    反映在营销观点上,彩电业至今活在自己编造的谎言池中。比如,总是坚信,彩电理所当然是家庭娱乐中心的主角。我们看到的电视机广告,常以“一家人其乐融融团坐在电视机前”,来凸显电视机之于家庭亲情团聚的重要性。但是,如今的家庭亲情欢聚,哪里还可能是一家人团坐在一起看电视呢?男人要看球赛,女人要看购物,老人爱追韩剧,小孩子爱看动画片,根本就是各有所好各取所需。即使是好不容易找到一档老少咸宜的节目,比如非诚勿扰比如春晚,大家关注的也不是电视,而是节目啊。

    不客气的说,如今的电视厂商,普遍地爱忽悠概念却不注重基本功能;普遍地自以为了解实际却漠视消费者的真正需求。这也是为何如今电视机的功能越来越多,其实际使用率却是史上最低的原因。看新闻,我们有报纸有互联网有微博;看电视剧,我们有网络视频随时下载点播;纯娱乐,我们有手机、笔记本还有唱K。电视机给我们的工作生活应用越来越少,所以越来越多的人习惯了没有电视机的生活。更何况,有谁今年花了一万块买台50英寸的液晶,第二年就以旧换新呢?再比如,电视厂商这几年忽悠的“互联网电视”,提出了各种智能啊3D啊上网啊神马概念,但是,有谁会傻傻地拔掉书房电脑的网线,转插到卧室电视机上网冲浪呢?

    电视机厂商的出路在哪里?相比电视机不断“抓大”,窃以为不妨试着“放小”。曾经的掌上移动电视便于携带,随时随地看电视,不失为扩大电视应用的利器。也许有人说,那玩意屏幕小,提不了价格。但是,苹果那么小的屏幕,为何能卖出50英寸电视机的价值来。如果移动电视能够很好的解决信号接收,高清播放,再假以适当智能应用程序功能,拥有了用户基础,何愁电视产业雄风不振呢。

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