慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪家电网

构建品牌驱动力 奥克斯借力快消品一骑绝尘

2011/3/31/11:22来源:慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网讯:“问题解决啦!”小程手里拿着一瓶娃哈哈茶饮料兴冲冲回到家。

    小程准备“五一”结婚,正在装修新居,冰箱彩电洗衣机都已经选定,买空调的时候却犯了难。小两口一直崇尚低碳环保的生活态度,但市场上的高能效变频空调却价格不菲。这天,小程在超市买饮料,却发现,空调企业奥克斯正在和饮料大王娃哈哈搞联合促销,只要在购买的饮料瓶盖上有“奥克斯100”的字样,就可以在购买奥克斯指定空调时直接扣减100元,而且商场本身的促销活动还照常参加。

    兔年伊始,空调销售旺季准备启动之时,宁波奥克斯空调有限公司就向市场推出了他们的超级能效变频空调。顺应家电行业低碳节能大势,奥克斯以技术突破为先导,在主流产品市场上高举高打,人们看到,过往以营销突围的奥克斯,在2010年以速度冲击市场,稳固了在行业的领先地位后,他们的战略高地已经转移到了发展核心科技。技术改进一小步,却是企业战略转变的一大步。对此,奥克斯空调国内营销公司总经理金杰谈到,近年来奥克斯加强了核心技术人才的培养,形成了以空调业资深专家舒乐华为首的技术团队,并历史性的加大了技术研发的经费投入,提升产品的科技含量,做老百姓喜爱的产品,成为奥克斯再次飞跃的动力。

    这一轮的产品技术比拼和以往不同的是,产品技术较量主要集中于大企业之间的一场中长期拉锯战,考验的不仅是产品技术的领先性,还考验着市场营销的推广力和执行力。近日,奥克斯再度联手饮料业巨头娃哈哈,开展一轮针对新销售旺季的异业联合促销。

    通常大家认为是产品关联度比较大的联盟会有比较好的营销效果,如地板企业和厨卫、家具等企业的联盟,但一向以营销创新著称的奥克斯与同样在创新营销上大显身手的娃哈哈实现结盟,是营销界的又一次创新和突破。饮料和空调、数码产品,看似是两种不相关的产品,但实际上,茶饮料和空调的销售旺季则是高度重合,茶饮料热销的时候,空调也随之进入销售旺季。饮料是快速消费品,而空调的消费周期相对较长,在快慢结合间,奥克斯的品牌传播速率大大加快,并落地于非常广泛的消费人群,而饮料的促销力度也大大增强。

    牵手国际影星李连杰,开创空调企业构建品牌驱动力新征程后,奥克斯再度牵手健康饮料大王娃哈哈,以青少年潜在目标群为突破口,奥克斯希望它的品牌影响力能够在更广泛的人群中发生化学反应,最终建立企业发展的产品力和营销力的驱动力战车。

    奥克斯的价值转型受到了社会的关注,而企业在品牌内涵上的提升也是有目共睹。2010年9月,奥克斯选择国际巨星和著名慈善家李连杰作为奥克斯品牌的形象代言人。牵手李连杰,奥克斯看重的不仅仅是他是国际巨星的地位,也不仅仅是他发起的壹基金的影响力,更重要的是,奥克斯希望他身上所体现的责任与使命感能够传递给公众。

    2010年,奥克斯公司和奥克斯品牌分别被主流媒体、行业协会组织和地球村等NGO组织评选为“经销商最满意十大白电企业”、“全国(行业)顾客满意十大品牌”、“2010年度家电行业最具社会责任感企业”、低碳财富•中国十大年度先锋品牌。

·[液晶电视] TCL电视 L32P11FBDEG
3990元

·[等离子电视] 长虹PT50600
5999元

·[家用投影机] 明基MP511
3599元

5499元

新品上市

3680元

880元

1688元