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市场前景不乐观!看等离子电视的“泥潭”

2011/4/1/11:46来源:《家用电器》作者:宋佳楠

    在中国的彩电市场,松下、长虹等等离子的拥护者像圣斗士一般守卫着那片看似平淡无奇的电视蓝海。当周遭的关注越来越少,反倒激起了一片“等离子重新翻身”的唱调。

    在百度新闻里搜索“等离子”,便会发现一个很有趣的现象:同一个页面的文章标题中,既有“等离子电视风光不再”、“等离子的边缘化”又有“等离子电视春节再发威零售增长30%力压液晶”的新闻存在。一时间着实让人摸不清头脑,不知这等离子到底是“进”是“退”。

    有关等离子电视相对液晶电视的技术优势,包括本刊及众多行业媒体都曾进行过深入的分析和探讨,所能达成的整体共识是:等离子存在液晶电视无法比拟的显示、色彩、响应速度等优势,但在市场营销上却长期被判“不及格”。技术再好的产品,如果得不到消费者的认可,所有的一切都是空谈。而等离子电视自打液晶电视问世后一直延续着这样的空谈,现在为何又出现了即将“翻身”的论调呢?

    从2010年开始,较早出现等离子可能面临翻身机遇的事件始于今年3月实施的《平板电视能效标识实施规则》。该规则规定,从2011年3月1日期平板电视产品将根据产品节能水平加贴能效标识,所有在节能检测中未能达标的电视产品均被淘汰。令等离子电视企业倍感欣喜的是,一些出色的等离子电视产品不仅高于等离子电视规定的最高1.2的一级能效指数,甚至高于液晶电视1.4的一级能效标准限定值。等离子用自身的检测指数证明了在节能效果上丝毫不逊色于液晶电视,而在以前等离子电视耗电常常为业内所诟病。

    上述结果给了等离子电视一线重夺市场的希望,但从后续的电视检测及市场反应来看,普通消费者不大会因为等离子节能而一边倒的选择等离子,毕竟液晶电视的节能效果也同样出色。

    直到今年年初,各企业、行业对3D电视来年预期的乐观估计再次给了等离子电视重新崛起的希望,并一直影响到现在。

    理由仍然来自于技术本身。等离子面板的自发光原理保证了电视图像的广色域,其色彩表现更加真实、自然,加之刷新率高,细节层次和景深更强,使得等离子电视在3D显示领域比液晶电视具有了先天的优越性和显著的成本优势。业内高呼,3D电视将为等离子电视行业带来跨越式的发展机遇。

    除更适合观看3D画面外,业内还“嗅”出了个别电视厂商转投等离子电视的趋势。

    松下长期坚守等离子阵营自不用说,国内电视厂商长虹的巨额投入也可圈可点。目前长虹量产的虹欧等离子项目产能已按计划从216万片增长到300万片,未来将可以充分满足国产等离子的市场需求。

    另一国产电视的领先品牌海信也适时推出了两款大屏幕3D等离子电视。有业内人士分析称,海信正在筹谋转型,通过复制其在液晶市场中的成功经验,以早投入、产品规划系统再次“杀”回等离子市场,从而获得可观的汇报。

    而在全球彩电市场抢占头把交椅的三星也将在三月份推出两款3D等离子电视新品。截止本刊发稿三星即将发售的等离子新品资料尚未拿到,但三星中国总部彩电营销课课长已明确表示,新品在3D画质显示和画面效果方面均得到有效提升。

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