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高利润诱惑!企业纷纷抢滩厨房电器市场

2011/4/2/11:43来源:和家家居网作者:乐居-小五

    经市场观察:厨房电器成为建材行业“蓝海”

    尽管家电卖场的竞争早已白热化,但仍有人发现了厨卫电器这一空白领域。一直以来,电器似乎只能摆在家电卖场里销售,随着行业竞争的加剧,一些建材商家也渐渐兜售起了电器,试图以新领域的拓展来提升销售。一些建材商家在销售过程中往往搭上部分家电,以配套齐全或套餐价格吸引消费者,而更多商家则从厨房电器开始做起。尤其对于那些橱柜商家来说,涉足厨房电器似乎更容易上手。

    现在,以厨房电器为主的家电市场渐渐受到了建材商家们的关注。近日,记者在采访中得知,欧派电器馆已进驻即将开业的集丰大厨房,而该电器馆产品类别将涵盖橱柜、厨房电器、厨房用品、厨房配件全套厨房系列。作为橱柜行业知名品牌,欧派电器馆集丰店将作为“试点”抢滩厨电市场。

    据调查,一些品牌实力较强的厨电企业已渐渐开始侵入家电行业,很多做家电的企业也不得不将产品涉足到厨电行业,这两种模式都将对家居卖场甚至是家电行业都产生一定牵制作用。如海尔家电在多个建材市场均设有店面,以及在建立了众多独立门市,知名电器品牌也开始走终端,而不仅仅走进家电卖场。而一些橱柜品牌,也开设了多个独立门店,或者与电器品牌合作兜售,意图丰富产品类别,在厨房行业和电器行业中杀出一条血路来。

    企业纷纷拓展厨电业务 原因是高利润诱惑大

    随着行业竞争的加剧,产品竞争和价格竞争愈演愈烈,可以看到,一些建材商家在销售过程中往往增加部分家用电器的销售,以家电搭配建材产品的方式来吸引消费者。这种方式使消费者在一定程度上减少了购买的时间和精力,可以在建材商家那里买到一部分配套的电器,尤其是厨房电器。

    业内人士表示,现有的家电卖场中,有丰富而全面的日用家电,但厨房电器和配套产品较少,往往只占家电卖场一个小小的角落,也没有专业的针对厨房用品的市场出现。集丰大厨房无疑成为现有卖场模式的一种补充。在广东欧派集团云南公司董事长张开一看来,厨房电器市场将是建材商尤其是做橱柜起家的商家们争夺的“蓝海”市场,这是一片全新的市场,谁先瞄准这一空白领域并大胆尝试,谁就抢占了市场先机。

    与家电卖场普遍看好厨电的态度一致,各大家电企业也纷纷开始拓展厨电业务,究其原因自然是厨电产品让人难以抗拒的高利润率。近年来,长虹、美的、海尔这些在各自行业占据着强势地位的家电品牌,也纷纷将触角伸向了厨电战场。

    由于中国厨电业起步比较晚,发展的空间巨大,近年来厨电销量以每年35%的速度飞速增长,而高达30%的行业平均利润率甚至已经远超欧美同行。和多数传统大家电5%-10%的利润率相比,厨电行业的高利润率显然具有极大的“诱惑”。

    专家解读:厨房电器一体化发展面临3大困扰

    业内人士普遍认“厨电一体化”前景看好,但目前仍面临着门槛不高导致品牌混乱、品牌跨行业整合能力低下、原有消费观念难以改变等多方面的问题。

    一、捆绑销售考验整合能力

    业内人士认为,整体厨房是以现代设计和消费理念为基础,包括整体厨房和厨房电器两方面的配套结合。

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