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一线品牌驳火 空调价格战打响第一枪

2011/4/5/12:42来源:深圳特区报作者:迟宇红 周雨萌

    本周二(4月5日)起,美的在深圳各大媒体头版连续打响“万人空巷抢美的”的宣传攻势,扑通一声跳下水,立刻引得“火花”四溅。隔天,格力便连续整版“重拳出击,亮剑鹏城”,海尔也不甘示弱出招无氟变频,4月初空调市场弥漫着浓浓的火药味。

    “少林拳”对“咏春拳”

    好像一夜之间,一线变频大佬们就“厮打”起来了。美的先发头炮——“4月6日至8日,开展订金认购,4月9日至11日,美的抄底价”咄咄逼人。一向以低调著称的格力这次改变打法,欣然接招——“凭其他任何家电认购券可到格力指定售点获赠vip认购券一张,并无需订金,直接认购”,再明显不过的接招斗法,彻底踏碎了之前的寂静。

    这次的招数有点怪,一般情况下要以价格跳水为由头促销或吸引眼球,怎么着也要赶在清明小黄金周前,可是这回似乎专门等过了小黄金周,在原本没什么精神的市场里,一炮炸响。当然四月初的提早交锋也是“五一”大战的前戏。一线品牌的主动出击意味着今年份额战的压力和激烈程度已到白热化,同时也是一线品牌要将变频与高能效的争夺战推向决战。

    高能效挥斧向变频

    回顾3月,“高能效空调真是卖火啦”,这让以主推高能效空调的二线品牌心里乐开了花。去年“宣布消灭电老虎、淘汰345”的余音未落,今年1级能效空调就开始全面普及。志高、格兰仕奥克斯等品牌厂商大肆推举的高能效空调华丽亮相。志高高举“1级能效空调普及风暴”、格兰仕宣称停产停售2级能效以下的空调、奥克斯“三重补贴”,二线品牌想要再借高能效乐享利润。

    从卖场专业人士了解到,去年就追求能耗减排,今年低碳风吹得正猛,加上国家倾力支持的300元—850元不等的能效补贴政策,高能效价格进一步走低。目前,享有补贴的高能效空调产品,已经跌破了2000元大关,最低小一匹的空调更卖到1200元不到,高能效空调的实惠使其份额足足提升至65%。

    去年借节能补贴,二线品牌卖高能效赚了钱,让独自开拓变频领地的空调大佬们心里不是滋味,虽然变频的战果继续扩大,但是一线品牌更想让变频的进程快些再快些。

    口水战引发两阵营呛火

    日前,格力高调抛出“赞成国家取消节能补贴”的呼声,立刻成了导火索引发行业内的一场口水战。美的、海尔虽未表态,但业界已经理解成默认;而另一边,至高、格兰仕等高能效空调厂商则立即表示强烈反对。

    开年有具体信息显示,今年二级能效空调或将取消节能补贴,一级能效空调的节能补贴额度则将被削减,目前行业内都在紧紧关注着6月的国家政策,而在这个敏感时期,格力等一线品牌的呼声无疑像一枚重磅炸弹,把暗藏的对峙索性炸开了。同时,也提供了一个信号:决战在即,空调行业开始刮风了。

    取消节能补贴意味着高能效空调价格的上涨或者说靠高能效赚钱的品牌将无利可图,而这将会导致空调市场格局发生巨大变化。此番“呛火”,变频与高能效的从暗斗转向明争,更加凸显一、二线品牌两大阵营间越发激烈的较量。

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