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彩电业陷“围城”怪局 创新是制胜之道

2011/4/6/8:26来源:北京商报作者:孙聪颖

    城外的挤破头想进来,城里的想跨界走出去——如今的中国彩电业正是这样一番情境。这个行业究竟像那些乐观派所说的那样“挺好的”,还是业内一直担忧的“继续在衰退”?两派各有自己的说法,然而不管彩电行业向着什么方向发展,创新和核心技术似乎都是制胜之道,缺乏这样的意识,竞争将丧失优势。

    进城者1专业配套器材生产商

    代表企业:BOSE

    彩电行业的重量级选手越来越多了,近日以生产高端音响设备闻名的BOSE公司也推出了旗下首款液晶电视产品。据介绍,该款新品无需另置独立的扬声器、低音箱或扬声器连接线,而是将家庭影院音响系统、LCD高清显示屏以及音乐系统融合为单一产品。

    BOSE大中华区总经理邹少君表示,此款产品将音响、LCD打包起来就是为了简化用户操作,这是一个全新的产品类别。

    BOSE的液晶电视产品依然延续了BOSE高端定价的特点,整体报价5400美元,约合人民币3.5万元左右,几乎相当于普通液晶电视价格的8倍,这样的价格并非普通消费者所能接受。

    分析人士指出,作为三大音响巨头之一的BOSE,在专业领域有丰厚的积累,其音响耳机产品也成为发烧友的不二之选。然而电视不同于耳机、音响、MP3等消费电子产品,其更适合整个家庭的需求,像BOSE这样的高端品牌难免有曲高和寡的感觉,5400美元的价位对普通消费者来说属于天价产品,市场并不能迅速打开。

    另外,BOSE首次进入液晶领域,并没有做彩电的经验,也没有彩电的相关技术以及面板上游的优势,所以在彩电市场似乎没有任何竞争力。但按照BOSE一贯的定位,也是要争取小众市场,不会介入彩电行业的厮杀中。

    进城者2IT企业

    代表企业:联想清华同方

    一直觊觎家电市场的国内IT巨头联想终于获得了互联网电视的生产资质。近日,联想集团宣布与上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下新媒体公司百视通在上海成立名为“视云网络科技”的合资企业,共同开拓中国移动互联与数字家庭市场。而早在今年1月,联想集团就开始成立移动互联和数字家庭业务集团,并首次对外透露将开发智能电视、数字家庭等终端产品。

    国内最大的电子厂商进入互联网电视市场,业内充满期待。家电分析师刘步尘认为,IT企业做互联网电视更有技术优势。彩电技术已经很成熟,互联网电视只需将互联网功能嵌入彩电即可,联想很容易做到这一点。另外联想所拥有的技术和研发优势还可以将互联网电视技术升级。而在渠道输出方面,集团架构完整的联想可以借助子公司神州数码以及其他电脑分销渠道。

    然而这并不意味着能带来好的市场份额,早在去年清华同方就布局互联网电视市场,然而市场反应也是雷声大雨点小。刘步尘指出,互联网电视涉及到两大部门的利益,若两大部门的关系无法捋顺,互联网电视在中国的发展也将继续受牵制。此外,互联网电视市场并未打开,消费者对于价格高出不少、功能尚未完全开发的互联网电视并没有形成足够的认可度。

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