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海尔南下美的大本营 两巨头“短兵相接”

2011/4/6/16:26来源:每日经济新闻作者:郭荣村

    3月25日开工建设的海尔佛山(三水)市场创新产业园(以下简称“创新园”)由市场、制造和物流三大中心构成,包括滚筒洗衣机、冷柜、LED、EPG、模具和物流等六大子项目,总投资108亿元。

    海尔在广东佛山建立生产基地是基于区位和产业优势的考虑,旨在降低运输成本、提高市场反应速度以有利于优化产品战略布局,巩固市场领先的地位。除了有优势地位的洗衣机、冰柜等项目以外,还有消息称海尔在后续的工程还将陆续上马空调电视生产线。

    青岛海尔(600690,收盘价28.16元)3月31日称,公司将在佛山建设年产量200万台节能环保冷柜项目,预计总投资4.4亿元,于明年1月投产。海尔在公告中明确表示,此举是“为优化海尔冰箱和冷柜产品战略布局,继续巩固、扩大海尔冰箱和冷柜在市场上的行业领先地位。”2010年年报显示,青岛海尔洗衣机和电冰箱业务营业收入为115.35亿元、228.11亿元,分别是美的电器(000527,收盘价18.91)的1.19倍和1.3倍。

    “海尔的创新园是一个能覆盖一定区域的作战平台”,帕勒咨询资深董事、家电观察人士罗清启4月5日在接受记者采访时表示,创新园能够整合整个产业链,而不仅仅是工厂的集聚,未来或许会带动广东整个生产方式的变革。海尔的到来,肯定会对当地的产业格局造成一定的冲击。

    然而,实力雄厚的美的集团对此似乎并不介意。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮在接受记者采访时表示,美的不怕竞争。美的的底气在于,虽然冰箱和海尔还有一定差距,但是在洗衣机业务上,差距已经缩小到微不足道。有分析认为,海尔洗衣机的平均售价比美的要高,从这方面衡量,美的的销量或许已经超过海尔。而在空调业务上,海尔2010年的营业收入为113.96亿元,而美的则高达482.59亿,两者间的差距还是比较明显。甚至有分析认为,海尔不立即在佛山上马空调生产线,也是基于不拿短处比长处的考虑。

    或许,新的战斗还未真正打响。

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