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空调业规模再冲高 第一二军团差距拉大

2011/4/12/8:51来源:中国企业报作者:许意强

    目前,国内排名前六强的空调企业中,除奥克斯外,美的电器(000527)、格力电器(000651)、青岛海尔(600690)、志高控股(HK0449)、海信科龙(000921)均已登陆资本市场。

    截止到3月底,上述5家企业陆续公布了2010年业绩报告。《中国企业报》记者看到:2010年中国空调业整体规模再度冲高,5家企业的销售收入增长均超过了30%,增长最快的美的达到50.63%、增幅最小的海尔也达到了31.21%。同时,前六强品牌间的较量已进入新一轮的贴身肉搏阶段,美的、格力围绕谁是第一,海尔、志高则围绕谁是老三展开竞争。

    享受政策红利

    过去一年多来,家电下乡以旧换新、节能惠民三大政策共同发力,而空调则成为惟一同时享受三大政策扶持的行业。

    仅节能惠民政策一项,2010年,美的、格力分别获得了23.5亿元、21.47亿元的财政补贴,志高、海尔、海信科龙三家则分别获得了8.09亿元、6.6亿元、5.18亿元的财政补贴。

    相对于2010年空调企业的毛利率,最高的格力达到了22.54%,最少的海信科龙为11.67%,其它三家企业的毛利率均维持在17%左右。上述高达数亿元、几十亿元的惠民补贴,对于空调企业赢利能力提升发挥了重要作用。

    空调业资深分析师张彦斌指出,“政策对于空调企业的产品结构调整、重点市场布局均起到了很好的推动作用。不过,随着今年6月后政策的陆续退出,企业将面临市场布局、盈利能力、增长速度等多重考验”。

    品牌博弈加剧

    或许是受到了2010年空调企业追求销售规模高增长、原材料价格波动较大等因素的影响,5家企业的毛利率均较上一年度出现了不同程度的下滑。其中,志高下滑幅度最少、仅为0.9%,而海尔下滑幅度最大达7%,美的、海信科龙、格力也分别出现了4.81%、4.68%、2.32%的下滑。

    不过,空调企业的总体收入却屡创新高。格力和美的的空调销售收入分别达到了551.09亿元、482.59亿元,海尔、志高的空调销售收入分别达到了113.96亿元、92亿元,而海信科龙的空调业务收入则为59.79亿元。

    业内人士分析,格力、美的为首的第一军团,与海尔、志高为代表的第二军团之间的竞争差在继续拉大,且短期来看,这种格局难以扭转。而且,两大军团内部的企业间竞争也异常激烈。

    今年起海尔、美的再度实施了多品牌发展手段。继海尔、卡萨帝后,海尔推出统帅子品牌,强调“实用主义”,实则主要面向三四级市场。继美的、华凌两大品牌外,小天鹅再度进军空调市场,并主打中高端市场,这将为美的带来新的增长点。

    在商业模式再创造方面,海尔与格力形成了强烈反差。《中国企业报》记者看到,由于海尔推动将传统企业的生产、库存、销售模式转变为以用户驱动的零距离下的“即需即供”模式,2010年实现605亿元销售收入前提下,存货仅有36.3亿元,而格力电器在608亿元销售收入下却拥有高达115.6亿元的存货,同期劲增98.5%,存货跌价准备金也高达1.02亿元。

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