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太阳能行业再来一次“倒春寒”将如何?

2011/4/14/8:17来源:慧聪家电网作者:小惠

    一年之计在于春,2010年的春季对于太阳能热水器行业来说并不是一个理想的开始。大江南北的一次“倒春寒”让一大批太阳能行业死掉,另有一批处于停工状态。整个2010年,有近千家太阳能热水器企业和品牌在市场上消失。2011年春天,太阳能热水器行业又面临一次危机,央视曝光了为了降低成本偷工减料致使太阳能冬天“罢工”的太阳能“作坊式”企业,让整个海宁太阳能产业陷入了“质量门”。央视曝光海宁太阳能“黑作坊”后,当地工商部门展开了“地毯式”检查,并对相企业做出处理。经历了一个并不顺利的开局后,太阳能热水器行业2011还能否创造09年的奇迹呢?

    行业仍难摆脱一个“乱”字

    质量参差不齐,行业乱象丛生,是太阳能行业的一个缩影。整个行业二十几个标准,但没有一个是强制标准。标准缺失、市场准入门槛低,所需资金少,太阳能热水器行业成了谁都能来捞一把的产品。由于农村市场相当广阔,给了小企业生存空间。大量农村青年在城市务工,回到农村后将城市的生活理念也带回到农村,除了电视、冰箱、洗衣机,热水器也成为这些青年的热衷的商品。甚至他们回到农村并不着急换电视冰箱,而是新购一台热水器。此时太阳能热水器以其节能方便的特点,在农村市场上得到广泛认可。从2006年到2009年,太阳能热水器的市场增速均超过30%,如此大的市场增速和无准入门槛的特点,给了大量小作坊式企业生存机会。由于追求低成本,产品偷工减料、售后不服不到位,配件没有保障,太阳能行业显现出与良好的市场前景不相宜的乱象。在2009年家电下乡将太阳能热水器纳入补贴范围后,中小企业更借机大力度促销,以求没有中标家电下乡之下也能生存。

    太阳能热水器,从草根成了家喻户晓的英雄,但是行业乱象确并没有得到遏制,海宁太阳能“黑作坊”企业遭遇质量门就是一个代表。

    中小企业生存空间被挤压

    在市场一片大好的情况下,只要买齐太阳能热水器各种配件进行组装,中小企业只需注册一个商标,帖上自己的牌子后,这些产品就当而皇之地被推向市场。事实上,这些产品可以说毫无技术可言,更谈不上企业自主研发,但是就是这样的“复制组装”产品,在农村市场确让一些大品牌都头疼,因为其价格超低。

    但是在家电下乡后,一线品牌开始更多地关注农村市场。一线品牌的技术、实力、品牌都具有小作坊式企业无法比拟的优势,在市场推广方面,一线品牌的推广能力也是小企业无法企及的,中小企业的生存空间被挤压,日子不好过。可以说,从2010年开始,也就是太阳能家电下乡政策开始后,农村市场已经开始进行洗牌,大企业越来越强,小企业与大企业的差距越来越大。对于皇明、太阳雨、力诺瑞特等品牌在技术研发上的成就,中国小企业只能望洋兴叹。

    在“农村包围城市”的路上

    “农村包围城市”,这是前几年太阳能热水器企业一直在提的事。但受到城市消费习惯、产品本身特点、建筑规划的制约,太阳能热水器“进城”之路一直走的磕磕绊绊,但是一线企业一直都把“进城”战略的拥趸,特别是黄鸣,曾发表推出农村市场的言论。近日黄鸣表示2011年将投入七成资源开拓城市市场。而走城市化过程中,在“进小区”遭到挫折后,几家一线太阳能热水器企业都不约而同地选择的“太阳能与建筑一体化”道路。

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