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利弊皆明显 爱仕达收购步步高前途未卜

2011/4/15/8:28来源:慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网原创:2010年小家电行业可谓风生水起,在中国家用电器协会做的小家电市场调查报告中显示,近年来我国小家电产品的年市场销售规模已达到3000亿元,市场复合年增长率达到25%。小家电的高利润和广阔的市场成为诱使厂商不断加大对小电市场的投入动机,从而不断传出跨行、收购的新闻。3月31日爱仕达宣布接手步步高小家电业务相关的“生产设备、检测设备、专利、生产物料、模具”等资产,欲打造“炊具+小家电”双业务体系冲击小家电市场。但爱仕达的算盘究竟能不能打得响,大家都在捏着一把汗。

爱仕达

    步步高在2011年宣布退出小家电市场时产品线主要包含豆浆机、电热水壶电磁炉和电压力煲这四类,产品品质技术较好。根据市场调查机构中怡康公布的数据显示,去年步步高豆浆机国内市场排名第七,电磁炉排名第九。

    而爱仕达在此前也悄然进军电压力锅电饭煲、电磁炉、电水壶等小家电领域,2010年半年报显示,公司93%的营业收入来自炊具,小家电仅贡献6%。目前公司拥有湖北和温岭两个小家电生产基地,产能分别为年50、150万台,市场影响力较小,加之其小家电业务以委托加工为主,成本较高。而爱仕达正在嘉善建设年产650万台智能型节能小家电生产基地预定会在今年10月投产。到时,爱仕达将完成与步步高的整合,整合后产能将会大大提高,因此,收购步步高有利于爱仕达加速小家电战略布局,对于短期内扩大生产规模,提升小家电业务的盈利水平将起到重要作用。

    可是,市场远远没有爱仕达想象的那么简单。当前小家电市场已步入了品牌化、规模化、技术化竞争的新阶段。大家电企业也曾一窝蜂地进军小家电业务,TCL、万家乐、长虹、奥克斯等企业都加入到小家电产业大军的队伍中,然而,几年过去,当年进军小家电的企业,似乎取得的成果有限。以电磁炉为例,长虹、奥克斯都从这个产品入手,但是电磁炉的市场关注度排名前五的是,美的、苏泊尔、九阳、格兰仕、奔腾,共占82.7%,接下来是尚朋堂、富士宝、海尔、爱庭、格力,其他的品牌关注度占6.1%。以上大家电企业均未进入电磁炉消费者关注度的前十位。

    因此,爱仕达接手步步高之后能不能混得好,很大程度上取决于小家电业竞争对手们的表现。今年4月7日美的日用电器集团在芜湖落成了总投资约24.3亿的新生产基地,其中包括洗碗机、厨卫电器和精品电器三大项目的生产线,2015年全部投产将达到850万台的生产规模。九阳、苏泊尔经营厨房小家电多年,不但拥有众多产品线,更占有相当多的市场份额,在厨房小家电领域一直处于第一军团,其他的在第二阵营里的企业,市场份额都有限。可见,爱仕达小电产品要在市场上占有一席之地要有很长的路要走。

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