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缺技术底蕴 彩电业“过度营销”实属无奈

2011/4/19/8:46来源:经济参考报 作者:傅勇

尽管还不完善,但3D、智能却被国内彩电企业集体炒作。 

尽管还不完善,但3D、智能却被国内彩电企业集体炒作。 

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    对于缺乏技术底蕴的中国彩电业来说,只能追随外资巨头的风向,依靠概念营销来应对残酷的市场竞争,“在别人的圈子里跳舞”。

    彩电业被指“过度营销”

    3D和智能成为近来彩电业最为火热的概念。

    连日来,夏普、LG、康佳、索尼、三星、创维、TCL、长虹等中外彩电生产厂商先后召开新闻发布会,推出了自己的3D电视或者智能电视,其中,一些厂商为了抢占市场制高点,甚至为此打起了“口水仗”。

    4月6日,三星和LG同一天在上海召开新闻发布会,推出代表各自技术的3D电视新品,迎来不闪式3D技术和主动快门式3D技术的市场搏斗。

    以LG为代表的“不闪派”认为,不闪式3D技术解决了以往3D电视角度受限制、眼镜笨重、生产成本高的难题,将全面占据3D电视市场。

    LG电子全球液晶电视事业部总裁卢石镐说,LG也曾生产过主动快门式3D电视,但随后发现这种技术的电视,长期观看会使消费者出现眩晕等不适状况,而且同时观看主动快门式3D电视的人数不能超过7人,因为超过7人主动快门式眼镜就接收不到信号,侧面观看3D电视也会受限。

    “电视是一种以家庭为单位的媒介,主动快门式不适合全家人观看。所以,LG予以放弃。”卢石镐表示,今后LG电子的3D电视都将使用不闪式3D技术。不闪式3D电视有其特有优势,如无闪烁、无重影,高亮度、无左右眼信号串扰。

    而以三星为代表的“快门派”则针锋相对地表示,“不闪式”是以牺牲清晰度、降低3D显示效果为前提的,快门式技术更为成熟,在亮度、眼部舒适度、清晰度等多方面都优于不闪式,同时消费者在观看时视觉效果更好。

    三星液晶事业部总裁张元基强调,三星3D电视未来仍将定位于主动快门式技术,“主动快门式3D技术具有不受视野、视距限制,能够提供画质鲜明的高清立体影像等特点,且比与其竞争的被动不闪式3D技术节省30%电耗。”

    针对此,中国立体视像3D成长培育产业联盟秘书长唐斌说,“在3D电视期,电视厂家就开始强调自己3D技术更优、更健康,并相互攻击。但片面的宣传,有可能会让消费者形成3D电视不健康的看法。”

    一些业界人士认为,尽管3D是将来电视发展的一个方向,但3D两大门派的争斗同时也说明,3D电视目前还存在着包括技术在内的诸多不确定因素,还远未到大规模生产的时候。

    同样,目前炙手可热的智能电视也面临类似的问题。相比3D电视的概念乱象,各厂家对智能电视的定义更是五花八门,相对统一的是上网功能、应用下载和安装功能。但以目前消费者家居宽带布线状况来说,大部分已销售的互联网电视和智能电视的网络功能都没有被激活。

    在中怡康研究总监彭煜看来,作为三网融合终端的代表———智能电视的趋势将不可逆转。不过,由于三网融合目前并无实质性进展,其全面应用将可能遥遥无期。

    正因为如此,工信部电子信息司副司长赵波在4月8日于深圳举行的智能电视高峰论坛上说,“无论是3D还是智能功能,各大电视厂家过度概念营销太明显了。”他表示,有关部委应加速3D智能电视各个环节的标准制定工作,否则将存在误导消费者等潜在问题。

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