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Q1彩电销售齐跌 骨干企业利润逆势回升

2011/4/20/8:49来源:慧聪家电网

Q1彩电销售量额齐跌 骨干企业利润逆势回升

Q1彩电销售量额齐跌 骨干企业利润逆势回升

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  面对潜力巨大的中国农村市场,国外品牌已不满足于临渊慕鱼,从产品研发生产、渠道布局和组织架构调整,国外品牌已正式进军农村市场。2010年,三星、夏普、LG虽进入家电下乡市场,但在中标型号数量和价格定位上还无法与国内品牌相比,2011年,外资品牌逐渐改变策略,通过降低价格和推出小尺寸液晶电视积极调整产品线,以适应农村市场消费习惯;同时,针对销售网络和物流服务上的不足,三星等外资品牌于2011年年初在渠道模式上逐渐取消总代理制,缩小区域分销的范围,推行在重点三四级市场精耕细作的渠道管理模式,这一变化有利于三星电视快速拓展农村市场的销售网点和售后网点。而夏普在2010年底已成立专门的家电下乡开发团队,2011年的工作重点也将放在扩大三四级市场的销售网络和服务体系建设上。

  2、LED背光液晶电视占比32%,中小尺寸渗透加速

  据奥维咨询(AVC)数据显示,2011年一季度LED电视销售量307万台,同比增长859% ,渗透率达到32%。在LED背光液晶电视技术成熟、价格下降、厂商强势推广等因素的促进下,LED背光液晶电视对CCFL液晶电视的替代趋势越来越明显,尤其是在城市市场,因市场资源分配、终端形象展示都以LED背光液晶为电视主,提升了消费者对产品的认知度,推动LED背光液晶电视在城市市场的占比攀升至48%。

  2011年一季度,LED中小尺寸渗透率得到较大的提升,但是相比大尺寸来说仍然偏低。中小尺寸LED/CCFL价格倍率已经在1.0-1.3,LED中小尺寸将有巨大增长空间。

 

Q1彩电销售量额齐跌 骨干企业利润逆势回升

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  3、3D电视发展成行业焦点,调查显示消费者的技术教育和使用体验是决定行业发展成败的关键

  2011年以来,在上游面板企业和整机企业的共同努力下,3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮,从第3周开始到第15周(4月10号),新上市3D产品共52款,占整体3D型号的51%,尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸渗透,同时,37、32英寸3D电视面市。

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