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Q1彩电销售齐跌 骨干企业利润逆势回升

2011/4/20/8:49来源:慧聪家电网
   慧聪家电网讯:4月19日,由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导,中国电子视像行业协会(CVIA)和奥维咨询(AVC )主办的“2011年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。

  据奥维方面调研显示,一季度液晶电视零售量额首次齐跌,彩电行业利润逆势回升;国产品牌继续主导市场格局,市场份额上升到81%;外资品牌加速进军农村市场,战略布局意图逐渐明朗。

  对于五一市场方面,奥维方面分析称“五·一”节前继续分流,旺季不旺成常态,产品大规模销售的时间或将落到下半年。

  《3D电视消费者需求调研报告》中显示,预计液晶3D电视年度渗透率有望达到9%,规模将达到339万台;3D电视的品牌格局打破外资品牌寡头垄断局面,一季度国内品牌3D产品市场份额提升到42%;等离子3D电视的渗透率有望达到27%,规模达到78万台。

  此外,奥维方面还预计2011年LED背光液晶电视零售规模将达到1868万台,全年市场渗透率有望接近50%;2011年智能电视仍处于培育阶段,零售规模为158万台;2011年等离子电视零售规模将到达289万台,同比增长37%,增速有望超过液晶电视一倍以上。

  2011年中国彩电市场一季度回顾与未来展望

  一、2011年一季度中国彩电市场盘点

  进入2011年以来,受货币政策紧缩、投资拉力不足、通胀压力较大等多方面宏观经济环境的影响,中国彩电行业呈现成本压力加大、消费需求减少、购买能力下降等状况。

  1、一季度彩电行业的营收规模出现较明显下降

  据奥维咨询(AVC)统计,2011年一季度内销彩电零售规模达到1046万台,同比下降5.2%,零售额394亿元,同比下降8.2%,这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量额齐跌的局面。

Q1彩电销售量额齐跌 骨干企业利润逆势回升

Q1彩电销售量额齐跌 骨干企业利润逆势回升

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  奥维咨询(AVC)认为导致2011年一季度彩电行业营收规模出现下滑有以下几个结构方面的原因:

  (1)液晶市场增速放缓,特别是2011年2月首次出现显著负增长

  据奥维咨询(AVC)统计数据显示,2011年一季度液晶电视零售量908万台,同比增长5.17%,零售额351亿元,同比下滑6.55%,这是近4年来液晶电视市场的零售额首次出现下跌。导致液晶电视营收规模下降原因主要有二:

  首先是2011年春节时间相对往年提前,大幅度影响了2月的有效销售时间,致使2月液晶电视的零售量和零售额规模分别出现了21.5%和29.7%的大幅下降。尽管2011年1月和3月液晶电视规模保持了一定幅度的增长,但仍不足以弥补2月下降的空挡。

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