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小家电竞争惨烈 厨电成最后“奶酪”

2011/4/22/8:52来源:中国企业报作者:许意强

    目前小家电业不足30%的平均毛利率,已接近于白电业的利润水平,意味着行业整体竞争已步入白热化阶段。不过,与之不同的是,厨电产品仍存在高达50%以上的毛利率,这将引发众多企业在2011年的多轮恶战。

    高利润、低门槛、竞争少的小家电行业,引得无数企业“眼红”而至。特别是最近两年间,小家电企业加速登陆资本市场,寻找“做大做强”的路径。

    在中小板市场,人们发现越来越多小家电企业的身影,如苏泊尔(002032)、九阳股份(002242)、华帝股份(002035)、伊立浦(002260)、德豪润达(002005)、老板电器(002508)、万和电气(002543)等。

    记者通过对上述小家电企业2010年年报查阅发现:与大家电企业动辄上千亿元的规模相比,小家电企业单体规模与百亿元还有一段距离。令人担忧的是,市场规模增速不及产品利润下滑速度,市场竞争已陷入“红海恶战”。不过,厨电高达50%以上的高利润率,成为小家电最后的奶酪。

    上市企业均为单打王

    或许是因为美的日电、格兰仕等小家电巨头未登陆资本市场的原因,当前所有上市的小家电企业中,年销售收入最大的企业为苏泊尔,2010年销售收入为56.22亿元,其次为九阳股份,销售收入为53.46亿元。此前,美的日电集团公布的2010年销售收入则为300亿元。

    此外,闽灿坤B、万和电气、德豪润达、爱仕达三家企业的年营收均突破了20亿元,分别为33亿元、22.93亿元、21.11亿元、20.5亿元。而华帝股份、老板电器以及万家乐厨电2010年营收分别为16.36亿元、12.32亿元、13.58亿元,格力电器、伊立浦的小家电业务2010年营收分别为7.87亿元、7.69%亿元。

    有意思的是,当前上市小家电企业均属于“单打王”。其中,苏泊尔已从炊具制造商向小家电制造商转型,两大业务收入分别达到27.39亿、27.29亿元。同为专业炊具制造商的爱仕达,炊具业务占比达95%以上,今年通过收购步步高小家电生产设备,有意借鉴苏泊尔转型路径。

    九阳则成为名符其实的豆浆机王,其单品的销售达40亿元,电压力锅和紫砂煲等的收入仅有6.45亿元,而电磁炉的收入为5.83亿元。老板电器和华帝股份则属于“厨电双打王”,前者烟机灶具两项收入达到了11.47亿元,后者两项收入则达到了10.2亿元,竞争相当激烈。而万和则属于传统热水器的单打冠军,燃气与电热水器的销售收入达到了10.8亿元。此前青岛海尔(600690)2010年报显示,其所有热水器的销售收入达到了31.25亿元,成为国内热水器市场的领头羊。

    厨电利润最高

    在中国,卖得最好的高端厨电,不是洋品牌,而是国产品牌。正是这种品牌格局,直接推动了国内企业在厨电产品上保持着高利润率。

    老板电器年报显示,其烟机的毛利率高达48.17%、灶具的单品毛利率则达到了52.07%。

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