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品牌博弈剧烈 空调市场竞争走向差异化

2011/4/22/16:14来源:中国电子报作者:黄俐

    随着空调销售旺季趋近,空调市场也开始活跃。空调市场在家电下乡、节能惠民工程、家电以旧换新等政策的推动下,进入2011冷年后,保持了强劲的增长势头。

    来自中怡康的数据显示,2010年空调零售量和零售额分别达到3674万台和1035亿元,分别同比增长23.6%和24.4%。来自产业在线的数据也显示,今年1~2月,空调总产量达到1759.3万台,同比增长45.1%;总销量为1697.5万台,同比增长50.5%。

    今年值得特别关注的是变频空调的高速增长,随着企业对变频空调的推广力度不断加大等综合因素,其有望提前撼动定速空调的市场主流地位。

    品牌博弈剧烈

    市场排名前10位企业占据主要市场份额,主流企业保持高增速,竞争有望加剧。

    空调市场品牌集中度较高,市场排名前10位的企业,占据了绝大多数市场份额。来自中怡康的数据显示,今年2月,市场排名前10位企业的合计零售量市场份额超过85%。

    从近期各大上市空调企业公布的2010年年报来看,美的电器、格力电器、青岛海尔、志高控股、海信科龙的空调销售收入增长均超过30%。

    格力电器总营业收入为608.07亿元,同比增长42.62%;美的电器空调及零部件业务收入482.59亿元,同比增长50.63%;青岛海尔空调业务全年实现收入113.96亿元,同比增长31.21%;志高控股全年营业额为84.68亿元,增幅高达41%;海信科龙空调业务收入为59.80亿元,同比增长46.20%。

    总体来看,空调市场竞争格局并未发生明显变化。在空调市场上,内资企业占据绝对优势。市场零售量排名前10的品牌中,外资品牌仅有两家,合计零售量市场份额不足6%,而内资品牌的零售量市场份额达到了79%以上。

    具体到各品牌的竞争来看,最值得关注的是龙头之争了。2010年格力与美的激烈鏖战,从年报的情况看,2010年美的空调业务收入落后格力,不过美的空调业务的增速达到50%明显高于格力42.62%的增速。今年的竞争,对于格力和美的来说,又显得格外的重要。双方目前均在核心技术、变频空调、新能源空调、产能扩张等方面进行规划,即将到来的销售旺季,将是两大龙头的又一次激烈较量。

    变频空调突围

    变频空调销量大增,企业齐推变频,定频空调的主流地位被撼动。

    今年空调市场另一值得关注的是变频空调。几年前,变频空调还仅仅是市场上的配角,但是今年,变频空调已经显现出“反客为主”的态势。

    标志性的事件有两件:其一,美的第1000万台变频空调在武汉下线,中国空调企业首次在变频空调产量上实现千万台的突破,同时美的宣布计划3年内停止定频空调的生产。其二,在2009年年底,格力电器董事长朱江红预测,“定频空调在3年~5年内可能面临退市,变频空调将成主流”。

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