家电被“约谈”后 降低成本成关键

http://www.homea.hc360.com2011年04月25日08:39 来源:慧聪家电网作者:马芳芳T|T

    这个四月,在家电行业最为关注的就是“被约谈”事件。此次约谈对象包括中国食品工业协会、家用电器协会、饮料行业协会、粮食行业协会、蔬菜协会等十七个行业协会。纵观以上协会,均是跟消费者日常生活息息相关,这也让最近沸沸扬扬的“涨价潮”得到了短暂的平息。

    目前通胀预期不断走高的背景下,企业涨价的理由都离不开“成本上涨”这一因素,家电亦如此。据了解,当前通胀预期强烈的背景下,PPI数月都在超过6%的高位上运行,企业的生产成本大幅上升,利润空间被压缩。与家电息息相关的原材料,铜、铝、板材、塑料等价格,都呈现出一定程度的上涨。此外,工人工资、运输物流成本、用电成本等也都在不断蹭蹭涨,企业整个的生产管理成本上升,导致企业运营上出现了有精力无动力的状态,以“涨价”来维护企业利益成了家电乃至其他各行业的出路。

    市场:家电涨价舆论时起彼伏

    “被约谈”后,家电企业虽然一致表现出抑制涨价的态度,但是部分产品价格还是有了动作。不少媒体在这几天都大篇幅的报道了“空调今夏铁定上涨”,这不是空穴来风。据相关数据显示,3月中旬空调产品单价在3500元左右,比去年同期上涨了25%左右,一些业内人士认为,3月只是价格上涨前期,本月至即将来临的“五一”,空调会引来新一轮的涨价潮。

    同样,笔者在家电论坛上同样也看到了一则标题为“今年电风扇要涨价,大家赶紧抓紧时间买”的帖子:某品牌电风扇要涨价,一款产品的批发价格比去年高出10—20元,估计今夏电风扇会出现一个涨价潮。该发帖者表示,目前很多经销商还未得到消息,仍然在以原价销售,所以有需要的消费者可以赶紧趁涨价前选购一台。

    回帖者中,赞成和质疑各占一边。

    “shanks5566”表示:涨20元地话,也无所谓吧,到时候搞促销就回来了。

    “剑飘雪888”回复:市场上已经有反应了,只是还没到销售季节,不足以引起消费者的注意。

    “不能忽略的真相”回复:估计所有白点都要涨,京东的空调近期已经没有大的促销。

    枪盐风波刚刚平息,这家电也要抢么?消费者开始不淡定了……

    消费者:该不该趁五一狂购家电?

    家电若是涨价,少则几十块,多则上百,即将来临的“五一”促销更是激起了消费者购买家电的心理。各大家电卖场也是早早打起了促销广告,力争在这个“五一”涨价分水岭拼一把。

    涨价舆论的最终相关者就是消费者。这几日,笔者在走访市区几家大型的家电卖场时发现,临近节假日,消费者在经过卖场门口时,对显著的促销广告总是频频回头,有些也会伫足细看,或是进店询问。笔者发现,今年的小家电价格也有了变化,据一销售人员解释,一来是因为现在的产品革新快,功能增多,价格也随之变动;二来家电产品都有点小涨幅。

    消费者疑惑:过了五一,家电会不会集体涨?虽说有“被约谈”,但是市场上那么多涨价舆论,还是让这个即将来临的初夏显得异常热,消费者选购也是徘徊不定。

    企业:节约成本成关键

    一边涨价会导致市场短期的不适应,二来受发改委“约谈”限制,企业毛利率下降影响发展,所以说,涨不涨价最终还是要以企业利润来决定,绝大多数企业不会放弃自身利润。

    那么节约成本成了企业获取利润的途径。部分业内人士认为,国有企业必须配合政府的价格控制措施可能并不意外,但是,一些外资企业或者私营企业肯定会对这种“被和谐”的价格战耿耿于怀。

    团购是这几年刚兴起来的一种家电销售渠道,尤其是像电饭煲电磁炉微波炉电水壶等小家电产品,团购成了消费者热衷的购买方式。团购对于厂家来说,一方面节省了场地费、水电费、销售人员费用、促销广告费等,另一方面也为消费者提供了更多的实惠,既节约了企业成本,让企业获得利润,更消除了消费者对涨价的顾虑。由上可见,节约销售成本,最终收益的还是消费者。

    “被约谈”的背后,企业在感慨利润急剧下降时,应该从自身考虑,尽可能地减少成本支出,不以牺牲消费者利益来获取自身利润。

责任编辑:崔国华

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