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一头闯入豆浆机市场的“植物奶牛”

2011/4/25/10:27来源:新浪财经

    从专门生产豆浆机的公司到“健康饮食电器”第一品牌的转型造就了今天的九阳,在保留技术长处的基础上不断推陈出新,也将给这家企业带来一个更好的明天。

    集团化发展,九阳的企图心开始显现

    2011年3月18日,九阳股份(14.90,-0.23,-1.52%)有限公司董事长王旭宁在出席每年一届的经销商年会时说,公司将集团化发展,这表明了这个由他名中“旭”字拆出的企业将延伸出更多的事业部分支。几年来,它并不像许多红极一时的家电企业一样昙花一现,九阳的发展快速而稳健,而此时,九阳由豆浆机的代名词向“健康饮食电器第一品牌”的转变也迎来了关键时刻。

    事实上,九阳电器的各个发展阶段中的确有不少独特的故事,这家从山东起家的企业能生存并发展至今,最重要的一点就是,从一开始就围绕“豆浆文化”,准确定位并打造自己的品牌。

    有人说,九阳豆浆机是钻了2008年毒奶粉的空子,在全国人民跟牛奶说再见的时候,九阳豆浆机横空出世,并迅速占领市场。同年,全国便新增了800多家生产豆浆的企业,但竞争者一不小心就会碰上雷池,九阳这个品牌却一直是豆浆机整个行业的代名词。

    直到美的高调宣布进入豆浆机市场,并巨资建设生产基地,“竞争”才首次出现在市场上。不过,过去的2010年,即便在美的的强势攻击下,九阳相比与2009年市占率不降反升,成功地捍卫了领导者的地位。这在竞争充分的家电行业,不得不说是一个奇迹。九阳健康专业的形象在消费者心中似乎根深蒂固。

    熟悉豆浆机市场的消费者和观察家不难发现,九阳的独到之处在于,它始终不忘记对市场的培育。即便在近三年,消费者已经非常认可豆浆的营养时,九阳也一直没有放弃传播豆浆文化这种东方式的独有的健康养生之道。那些频频被报章转载的豆浆养生食谱很多都源自于九阳。

    始终给消费者带去健康的饮食观念,这一点是九阳十几年磨一剑的独特的资产。但,还有一方面,九阳做了很多的工作,对媒体和公众来说,却鲜为人知。

    技术创新,九阳还是一个熟悉的陌生人

    在大多数人眼里,豆浆机是一个技术含量低,市场准入门槛低的行业,九阳最多不过是这个行业里面从业时间最久,最值得信赖的品牌。低调的九阳,十几年默默地技术创新却从不为外界所知。

    1994年,九阳第一台全自动豆浆机诞生时,它的外形还略显笨拙而厚重,当王旭宁早起的创业团队拿到济南的百货商场售卖时,很多售货员都觉得这么一台产品和保温瓶没啥区别。彼时的豆浆机已经实现全自动化,从黄豆到豆浆,只需要这么一台机器工作一二十分钟就能完成。从那个时候起,自己在家制作一杯新鲜的豆浆便成为可能。

    但是当时困扰九阳发展最大的问题是,豆浆机容易糊管。这个技术难题在1998年智能不沾技术的发明后,彻底得到了解决。这是九阳技术创新历史性的突破,九阳豆浆机也随之走出了山东,在全国拥有了众多消费者。

    在豆浆机技术创新的历史上,另一个具有里程碑意义革新是五谷精磨器的发明。

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