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亏损压力加大 白电企业酝酿出口涨价计划

2011/4/27/9:10来源:每日经济新闻作者:郭荣村

    “这次广交会似乎变成了提价会。”刚刚结束的第109届广交会一期,几乎所有的白电企业都在酝酿着自己的出口涨价计划。在成本、汇率等多重因素的重压下,我国家电企业似乎“扛”不住了。记者从广交会一期了解到,白电企业普遍把出口报价提高了5%~10%。

    “这都是成本造成的压力,如果不涨价,出口就面临着亏损。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示。

    家电企业对原材料的依存度很大,2010年以来大宗商品和原材料价格都进入上升通道,铜、铝、冷热轧板等主要原材料价格出现了不同程度的增长。此外,劳动力成本提高、人民币升值等因素也成了家电企业无法回避的坎。“家电企业都在用成本定价方法,亏本的生意谁也不愿做。”洪仕斌说。

    事实上,成本上涨等因素对家电企业造成的影响在去年就已经显现出来。美的、海尔、格力、海信科龙志高等家电企业在2010年年报中均出现毛利不同程度下滑的现象,最严重的甚至减少了7个百分点。但迫于市场份额等方面的压力,多数企业都不敢贸然涨价,只能通过以利润换市场的方式进行支撑。

    到了今年,企业还是冒着丢失市场份额的危险普遍进行了提价。在家电行业研究专家、帕勒咨询资深董事罗清启看来,不提价就面临亏损的尴尬处境,这也折射出我国家电业大而不强的现状。罗清启表示,目前中国家电业主要依靠低价低利来驱动,这样的模式抗风险能力比较差。

    据欧睿国际数据显示,“中国制造”在海外市场的自主品牌占比仅有2.9%。中国家电业目前依然处在制造大国、品牌小国的状况,家电出口多以OEM为主,利润普遍微薄,在这种背景下,成本一旦有所上升,就容易出现“涨价丢市场,不涨价亏损”的问题。

    早在今年“两会”期间,志高空调董事长李兴浩就建议,国家应当加大对自有品牌高端家电出口的扶持。尤其是对那些拥有专利技术、超高性能指数的产品给予政策、税收方面的支持,以促进“中国创造”真正进入国际市场,提升中国品牌的影响力。

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