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三星LG夺3D话语权 在华掀起“逐鹿之战”

2011/4/28/8:46来源:南方日报记者作者:钱玮珏 戴远程

    对于第一季度销售表现都不够亮眼的国内彩电厂商来说,即将到来的“五一”假期是它们全力争夺市场的重要节点。随着平板电视市场需求增速的放缓,厂商都需要一些新的概念来刺激市场,去年逐渐兴起的3D电视成了力推的热点,不少厂商将“五一”作为3D电视普及战的第一场关键战役。

    “五一”3D促销大战一触即发,关于目前两种3D技术“不闪式”和“快门式”之间的口水战也再度掀起,而这背后,LGDisplay(LGD)和三星这两家韩国面板企业正在中国市场开始一场“逐鹿之战”。事实上,不仅是在中国市场,放眼全球液晶电视之争,都得看这两家韩国品牌的脸色行事。

    后发制人的LGD

    早在2010年初,三星电子率先推出了快门式(SG)3D技术,受到彩电厂商的欢迎,当时推出的3D电视产品100%采用该技术。去年底,LGD首次在中国举行“开启不伤眼的3D新视纪”为主题的发布会,全力推进不闪式(FPR)3D技术,与力推快门式3D技术的三星公开叫板,情况逐步发生变化。

    按照LGD的说法,快门式3D技术落后,有画面闪烁、SG眼镜笨重、价格昂贵等诸多难以克服的技术问题。虽然夏普、三星、索尼、松下等品牌推出的产品仍以快门式3D为主,不过成本更低的不闪式3D液晶面板为LGD争取到了更多的中国厂商。奥维咨询的数据显示,不闪式3D电视在国内的比重已经由年初的5%上升至45%,而主动快门式3D电视的市场份额则由年初的95%下跌至55%。LGD副社长韩相范预计2011年不闪式3D在中国市场的占有率将达到70%以上。

    据韩相范表示,目前创维已经100%生产不闪式3D电视,海信、康佳、海尔、长虹的3D电视也有一半以上的采用LGD的面板。采用该技术的中国彩电厂商,如创维、康佳等,推出价格更接近普通电视的3D电视产品,3D电视与2D电视的价格差缩小到30%—40%,令对价格比较敏感的消费者开始逐步接受3D电视。来自DisplaySearch的市场调研数据显示,3D电视在中国迅猛发展,市场份额已经从1月的2%上升至目前的5%。业界认为这个比例在“五一”期间还将有大幅提升。

    不仅在3D显示领域,三星受到了自己同胞的挑战,其在液晶面板领域连续8年的领先优势正在遭遇来自LGD的巨大压力。有消息指,LGD与已经中断六年的全球第三大液晶电视供货商索尼重启合作。

    DisplaySearch估计,今年LGD有望以5500万块的出货量在全球电视用液晶面板市场拔得头筹,这个数字高于三星电子的5000万块。而在中国市场方面,奇美和友达将继续保持超过50%的市场占有率,预计LGD通过偏光式3D技术广泛结盟彩电整机企业,市场占有率有可能超过25%。

    三星的反击战

    面对LGD的挑战,三星开始发动反击。早在今年初,三星宣布在上海成立LCD总括总部,合并其此前分散在深圳、台北、上海三地的LCD工厂、营销职能。就在上周,以三星为首的主动快门式3D技术阵营还在北京高调主办“FHD全高清3D合作伙伴论坛”,打出“全高清”牌。

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