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量增利减!彩电企业遭遇规模不经济新考

2011/4/29/8:49来源:中国企业报作者:许意强

    “技不如人”令中国诸多彩电企业大佬们,在与白电企业的业绩、利润和市场话语权对比时,总是略显尴尬。

    不过,记者通过对TCL集团(000100)、海信电器(600060)、四川长虹(600839)、深康佳A(000016)、ST厦华(600870)等几家彩电上市公司2010年年报解读时发现,当前国内前六强彩电企业中,除海尔的彩电业务暂未被注入上市公司外,均实现了借力资本市场的快速扩张之路,其中创维数码(00751)登陆香港资本市场。

    特别是在全球电视机技术快速变化、趋于IT化发展的背景下,国内彩电企业的“快速反应、迅速跟进、弯道超车、逆市突围”等一系列能力丝毫不弱于白电企业,甚至在挺进上游、完善全产业链布局上略有领先。

    各领风骚三五年

    目前国内前五强彩电企业在营收、毛利润、销售增速等关键性指标上相差不大。

    从当年的彩电大王长虹、康佳,到全球液晶电视六强企业TCL以及中国液晶电视大王海信、创维的纷纷崛起,国内彩电业均保持着“各领风骚三五年”的发展状态。记者从上述企业年报中看到,2010年,TCL彩电业务的营收最高,达到了197.29亿元,而海信电器、四川长虹、深康佳A则分别以192.8亿元、148.3亿元、132.9亿元紧跟其后。

    虽然创维数码暂未公布其2010年度业绩报告,不过中国电子视像行业协会旗下的奥维咨询统计数据显示,其在2010年1月底到2011年2月底期间,液晶电视机的销售量和销售额分别居国内同类产品市场的第一二位。

    曾经一度跻身国内彩电六强企业行列的ST厦华,目前已经沦落为中国专业的电视机贴牌制造商。2010年,厦华的彩电业务营收仅为41.8亿元,其中海外出口业务的收入就高达39亿元、市场份额高达92.4%。

    行业分析人士指出,由于国内彩电企业一直不掌握核心技术,处在对全球电视机技术潮流的跟随队伍中,几大企业间的竞争实力差距并不大,因此很少能形成寡头企业掌握绝对的市场领先优势。往往是谁先把握一轮产品的升级换代热潮,就实现了对市场竞争对手的半步领先。

    量增利减怪圈

    2010年期间,多家彩电企业均出现了“量增利减”的景象,这意味着国内彩电企业再遭“规模化不利润”的瓶颈。

    深康佳A在2010年的营收增长最高,达到了31.17%。不过,似乎是应验了“卖得越多赚得越少”怪圈,深康佳A的毛利率较2009年同期大降4.39%,亦是所有企业中利率降幅最大的企业。

    而四川长虹则更具代表性,其是惟一实现彩电营收与利润正增长的企业。不过与营收同比实现18.36%增速相比,长虹彩电的毛利率仅微涨0.29%。这似乎证明了,彩电企业在频繁而快速的技术升级换代中,其盈利能力一直备受考验,而不掌握产品定义权就很难令企业获得市场份额和利益的最大化。

    海信电器的营收则同比实现15.39%的增长,但其毛利率则出现了1.66%的下滑。

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