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河南:五一家电供需两旺 消费选购趋理性

2011/5/5/9:48来源:经济视点报 作者:张利

    “五一”3天小长假,各家电厂商卯足劲儿提前上演促销大戏,各种“放价”活动一浪高过一浪,有些产品更是跌至“冰点”,一轮接一轮的促销奇招,更是彻底引爆了消费者的购物热情,整个市场销售一触即发。

    盘点“五一”,各家电卖场纷纷传来捷报。据河南国美电器总经理张峰介绍:“五一黄金周3天,河南国美全省35家门店零售总额达到半年度的60%。”同时,河南五星电器总经理战卉表示:“今年五一市场提前引爆,套购趋势明显,彩电、空调、冰洗仍是是三大消费热点,因此价格战也更多体现在这三大品类上。合资彩电中的索尼、夏普32寸液晶跌至2000多元,国产32寸跌至1700元,1.5p空调跌至1800元,冰洗中的滚筒洗衣机也跌至1500元以下。”此外,不容小觑的“后黄金周”将会再次续写销售“神话”。

    “夜市营销”提前引爆

    以往,消费者总习惯性地以为,只有当节庆假期真正来临时,商家的折扣力度才最大。而随着商家的引导和消费者购物习惯的改变,导致今年“五一”市场启动的特别早。4月28日就全面引爆了,4月30日更是达到高峰。

    永乐提前启动的“夜市”,就是为“五一”提前启动市场量身打造的,今年永乐“五一”夜市28日和29日各举行了一场,由于客流不断,29日的夜间营业时间延长至次日凌晨一点多。据统计,28、29日两天夜市实现销售对比去年同期增长达到了130%有余,夜市促销已然成为商家争夺“五一”销售份额的“重头戏”之一。

    而五星更是早在4月18日就启动了“五一”的预约活动,这说明“五一”假期缩短之后,消费者更能合理的安排假期,提前买家电、团购家电的趋势也越来越明显,商家们也针对消费者习惯的改变而提前了“五一”黄金周促销,并承诺30天价保,这能让消费者享受到和假期同样的优惠。

    战卉介绍,“从今年五一的整体市场来看,厂家、商家投入的促销资源力度之大是近几年来少有的,此外,以往从5月1日才正式拉开的价格大战此次在4月28、29日就提前打响了。”至于为何会出现这种市场情况,战卉解释说,受楼市成交量萎缩的影响,多数厂家对今年下半年的家电市场信心不足,趁着楼市的影响暂未波及上半年家电市场,各大厂家纷纷提前发力抢在上半年的最大一个节点——“五一”提升业绩,清理库存。这是今年价格战打得尤为激烈的主要原因之一。

    套购成“亮点”

    “五一”假期不仅是人们短途出游的好时节,也是传统的婚庆旺季,据相关数据显示,郑州全市5月份将迎来1.2万对新婚家庭,这充分显示了市场对家电套购的巨大诉求和购买力,这使得家电套购成为了“五一”促销的亮点之一。

    其实,自4月22日永乐打响“五一”促销战第一枪以来,家电套购的人群对比四月初就不断激增,套餐购买单套总额和购买品类的跨度,都大大增加。平时套餐金额平均在2~3万元的居多,而在近期销售中,购买3~5万元以上的套餐用户明显增多,且成为主流。

    据永乐4月29日至5月2日近4天的销售数据显示,购买3件以上电器的家电套购用户,已经占据整体销售额比例的60%以上。

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