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2011外资空调仍不占优 技术融合成未来主题

2011/5/6/8:31来源:慧聪家电网作者:黯蓝

    慧聪家电网原创:众所周知,在空调节能补贴将于今年6月正式结束,一时间外资空调预谋“反攻大陆”的传言甚嚣尘上,日韩品牌“蠢蠢欲动”的新闻层出不穷。

空调

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    变频技术源起日本,因此,对于东芝、大金、松下、三菱电机等日资空调企业来说,因为在变频上游产业链占有明显技术优势,变频产品的竞争力将凸显,业界预测,空调节能补贴结束后,外资品牌的市场份额很有可能会明显增加。真的会增加吗?据目前市场表现来看外资空调还有很长的路要走。

    2011年冷年伊始,变频空调销量由第8周的42.32%上升到第9周的53.61%,上升11.29个百分点。而空调销售排名数据显示,空调品牌销量排名前十的多数为国产品牌,有别于其他品类家电,空调产业中国品牌一直稳居主导地位,全球80%-90%的空调已实现中国制造,中国空调业的产量在全球已经有绝对优势,并因此获得了一定的话语权。

    外资的绊脚石依然是价格

    虽然是老生常谈,但不得不承认,外资空调占领市场的绊脚石依然是价格。即使在近几年已经推出了很多特价机型,但是国产空调凭借多年低价销售,在市场中已经树立了低价实惠的形象,并且随着国产空调技术和外型上的逐渐进步,让消费者可以选择的范围更广,加之其渠道建设完善,售后服务维修体系更加健全,已经可以在价格上主宰市场。2010年上市空调企业公布的年报来看,美的电器、格力电器、青岛海尔、志高控股、海信科龙的空调销售收入增长均超过30%,年报显示,平价机销售火爆,纷纷处于公司业务增长前列。

    外资空调推出的动辄几万元的高端空调,多为主打别墅订制款,目前市场反应冷淡,消费者并不感冒。

    三四级市场试水前途难测

    相对于国产空调专卖店、家电连锁、百货公司等多渠道的销售方式,家电连锁主要在中心城市为代表的一级市场,专业渠道在二、三、四级市场占据着主流地位,百货商场为代表的综合家电商场,主要是在一二级市场。外资品牌为了操作的方便,往往只选择单一的渠道模式。这种模式的弊端在于不能覆盖不同阶层的消费群体。而在一二级市场逐渐饱和的情况下,三四级市场成为必争之地,这恰恰是外资空调企业的短板。

    今年根据这种情况,外资空调厂商加大了对三四级市场的投入,今年家电下乡中,三星、松下等品牌均踊跃参加并中标。松下方面亦透露,将重点开拓三四级市场,同时在家电下乡和节能惠民工程中,完善渠道建设。将加大对销售区域支持力度,针对不同地区研发和生产不同产品,面对变频空调良好发展机遇,还要进一步完善渠道铺设建设,扩大对三四级市场销售。而在新兴渠道电子商务,外资空调企业开始试水线上销售,寄望用“两条腿”走路方式带动销售。

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