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空调业盛世显隐患 成本洗牌战或重启

2011/5/6/9:14来源:中国企业报作者:许意强

    在刚刚过去的“五一”黄金周市场上并未获得井喷的空调企业们,丝毫没有半点沮丧。

    就在2011年一季度,记者获悉,国内空调业继续保持着大幅增长趋势,其中市场销售量和销售额较去年同期劲增17.7%、32.1%,在所有大家电产品中一枝独秀大幅领涨,展现了这一竞争高度白热化产品领域的发展盛世。不过,亦有行业观察人士担忧,空调业持续大涨背后,隐藏着大部分企业在产品升级换代下的成本控制新难题,或将引发国内空调业在今年的洗牌。

    量增利更多

    市场监测机构中怡康市场研究总监彭煜告诉记者,“今年一季度,相对于彩电市场零售量出现的6.7%下滑、洗衣机市场出现的13%下滑、冰箱市场出现的略增0.2%、空调的零售量同比增长17.7%,销售额则出现了32.1%的大幅增长。”

    空调两大巨头美的电器(000527)、格力电器(000651)的一季度业绩报告也印证了彭煜的上述说法。今年一季度,美的电器的营收达到305亿元,同比劲增96.13%,净利润达7.11亿元,同比再增17.53%;格力电器的营收为172.7亿元,同比劲增68.91%,净利润达9.35亿元,同比劲增46.27%。

    空调分析师张彦斌表示,“除了规模增长推动下的销售额增长,很大一部分原因在于空调市场售价的整体走高。与去年相比,空调价格的确是涨上去了。”彭煜则认为,“空调利润大涨的背后,得益于销售规模的继续增长、定频转变频的产品结构升级拉动以及节能惠民政策持续效应显现。”

    由于节能惠民补贴政策的调整,今年国内空调的市场售价无法与去年同期直接对比。彭煜则指出,“国家政策补贴金额的减少变相推动了空调市场售价的上涨。更为重要的是,企业在市场上销售重点从定频转向变频,两者的价格差高达600—1000元,这也推高了销售额的增长。”

    变频化商机

    “五一”前后,记者在国美、苏宁两大家电卖场走访中看到,变频空调已经成为各大企业推广的主角,占据着各品牌专柜的主要且醒目位置。一位苏宁卖场的海尔导购员介绍,目前海尔90%以上的均为变频机,2013年定频机就要退市了。今年3月,美的则宣布未来3年内将全面在国内市场停产定频空调,转向变频空调。

    彭煜则表示,“目前,各大空调企业的销售专区,定频机与变频机的比重正出现四六或三七的趋势。可以预见,国内变频空调的市场销售占比将突破50%。”记者对美的、格力、海尔、志高、奥克斯海信等市场主流品牌的调查发现,导购员向消费者首先推荐的正是变频空调,各家的主销空调型号中定频机仅有2—3款,七成以上的精力置于变频机上。

    “五一”期间,记者从家电卖场了解到,格力一款1.5匹变频空调成交价为3399元、一款1.5匹定频空调成交价为2799元,海尔的一款1.5匹变频空调成交价为3499元、一款1.5匹定频空调成交价为2499元,美的一款1.5匹变频空调特价机为2998元、一款1.5匹定频空调特价机为2298元,志高空调一款1.5匹变频空调售价为2800元,奥克斯一款1匹变频空调特价机售价为2199元。

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