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涨还是不涨?空调业再遇成长性命题

2011/5/6/9:53来源:中国企业报作者:许意强

    空调价格到底涨还是不涨,成为今年初以来,摆在不少企业案头的一道难题。记者在采访中了解到,不少二三线企业都在酝酿市场涨价,甚至连苏宁等渠道商都放出了“空调等白电将要涨价”消息。不过,美的、格力两大寡头在市场价格上的按兵不动,令很多存在涨价想法和计划的企业都被无限期拖后。

    价格,再度让不少国内空调企业陷入“左右为难”的困局中。降价面临着巨大的成本和利润压力,不降又面临着巨大的市场竞争和份额流失的压力。这也意味着,国内空调业或将迎来新一轮以“价格”为导火索的市场洗牌。

    与多年前的“大规模下低价恶战”的洗牌模式相比,已步入成熟期的行业和主流企业进入到了“适度规模化下的成本控制战”,考验的是企业对社会资源的整合能力以及市场商业环境的应对能力。

    未来,原材料上涨和政策调整带来的价格上涨已成为一种必然趋势。不过,随着空调销售旺季的到来以及众多家电连锁巨头们的降价促销还将会继续上演。这必然会迫使空调企业们在价格问题上继续保持谨慎低调的态度。

    在规模、盈利等条件均遭遇瓶颈制约的背景下,国内空调企业惟一的应对办法,只能是“调整产品结构”,通过“推变频、出新品”等手段达到消化价格压力的目的。今年初以来的全国化的变频空调热,也再度成为众多企业在节能空调热退烧后的主攻方向,短期内也成为众多企业“调结构”的突破。

    与节能定频空调不同的是,美的、格力当前已在变频空调市场上树立了“品牌、技术、规模、服务”等诸多竞争的高门槛,特别是在规模与技术上,一直是众多二三线空调企业在中短期难以企及,亦无法像在“延长保修时间”等服务竞争上可以如法炮制和快速跟进。同时,还会在“变频空调价格”上再度令不少空调企业会“坐立不安”。

    接下来,变频空调价格是涨或跌,对于不少企业而言,都不是好消息。毕竟在变频化的浪潮下,企业同样要面临既要生存又要发展的两难命题,而惟一的突破口自然是“做大规模、做强技术、整合资源、调整结构”。    

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