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五一液晶同期降幅4.7% 近5年来头一遭

2011/5/9/10:46来源:慧聪家电网作者:卡布奇诺

    据奥维咨询(AVC)统计,2011年一季度内销彩电零售规模达到1046万台,同比下降5.2%,零售额394亿元,同比下降8.2%,这是彩电行业在时隔2年后再次出现一季度量额齐跌的局面。面对上半年的彩电市场规模的缺失,“五一”旺季成为彩电厂商增量的重要时点。然而“五一”市场却没有达到预期,市场呈现了如下几大热点。

    热点一:“五一”市场液晶规模同比呈现5年内首次下跌

    据奥维咨询(AVC)数据显示,2011年“五一”假期(4.30-5.02)中国彩电市场LCD零售规模为158万台,同比去年三天假期下降4.7%。据分析,其市场规模下降的原因主要源于以下几个方面的因素:

    1、厂商促销提前来临,节前分流更加显著。据奥维咨询(AVC)分析,“五一”假期来临的前一周(04.18-04.24)LCD零售规模同比增幅达到30%,整机厂商利用团购等多种促销形式提前启动旺季销售,提前消化需求。从市场的角度来看,节前分流已经成为节庆促销的常态;从彩电品牌角度来看,把握合理的促销节奏成为旺季销售成功的第一步。

五一液晶同期降幅4.7%

五一液晶同期降幅4.7%(数据来自奥维资讯)

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    2、产品结构性缺货,消费需求未能充分爆发。通过奥维咨询(AVC)对彩电终端市场了解,“五一”彩电市场中出现了部分产品的短缺的现象,其中产品主要集中在大尺寸产品及部分具有较高性价比的3D产品。

    3、价格下降力度不足,市场拉动力疲软。据奥维咨询(AVC)终端监测数据显示,较元旦假期相比,液晶电视机型价格降幅仅为9%。从国内外品牌的降价程度来看,国外品牌主流大尺寸产品均价降幅远大于国内品牌。

    4、城市市场需求增长不乐观。“五一”市场规模主要来源于城市市场需求的拉动,然而受到经济环境等多方面因素的影响,促销对于需求的拉动力量较为薄弱,使得市场规模未达到预期。

    热点二:3D的成长趋势超预期,渗透超过10%

    “五一”促销中3D电视成为市场最为乍眼的亮点,并且消费报以较高的热情,使其在终端彩电市场中大放溢彩。据奥维咨询(AVC)数据显示,“五一”假期3D电视在城市市场中渗透率已达到10.8%,42英寸超过55英寸成为主力尺寸。从3D产品的类型结构上来看,偏光式3D产品份额迅速攀升,占据了3D产品市场中40%的比重。

五一液晶同期降幅4.7%

五一液晶同期降幅4.7%(数据来自奥维资讯)

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