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“五一”液晶电视销量五年来首次下滑

2011/5/10/8:51来源:北京青年报作者:张钦

    尽管五一期间各家电卖场促销火热,但往年此时销售最火爆的液晶电视,今年却首度出现销量回落,这也是近五年来液晶电视首次在五一旺季中销售量萎缩。来自市场调研机构奥维咨询的数据显示,今年五一三天假期内,国内液晶电视零售规模为158万台,较去年三天假期下降4.7%。而此前该机构发布的另一份数据也显示,2011年一季度我国彩电零售规模为1046万台,同比下降5.2%;零售额394亿元,下降8.2%,这也是彩电行业在时隔两年后再次出现季度性量额齐跌局面。业内人士分析称,由于五一假期销售规模主要来源于城市市场需求的拉动,但受到经济环境等多方面因素的影响,今年这部分市场需求并未达到预期。这显示出在经历了多年的高速增长及普及型消费热潮之后,液晶电视的市场需求已逐渐平稳,大幅度增长的局面恐难以再现。

    此外,价格降幅趋缓也是影响今年五一液晶电视销量提升的因素之一。数据显示,与元旦假期相比,今年五一期间液晶电视整体价格降幅仅为9%。其中由于国外品牌主流大尺寸液晶均价降幅远大于国内品牌,从而使国外品牌的低价策略又一次成为拉动市场份额的强劲动力。从国产品牌销售来看,康佳、创维、海信、TCL、长虹五大传统品牌仍是市场主力,而清华同方、冠捷等以代工为主的IT转型企业的液晶电视依旧边缘化趋势严重。

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