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3D电视苹果熟了?国内渗透率超预期破10%

2011/5/11/9:2来源:南方都市报作者:王海艳

    监测机构奥维咨询发布了五一最新盘点数据,记者发现,“五一”促销中3D电视成为市场最大亮点。数据显示,“五一”假期3D电视在城市市场中渗透率已达到10.8%,42英寸超过55英寸成为主力尺寸。从3D产品的类型结构上来看,偏光式3D产品份额迅速攀升,占据了3D产品市场中40%的比重。

    随着3D电视市场扩容,技术之争则愈演愈烈。三星和LG引发了一如当年液晶与等离子般的辩争,当下价格还是王道,凭借价格优势,以LG为代表的不闪式3D电视迅速占领四成市场。

    消费者对于门阀之战不感兴趣,第一位选择要素是价格。从去年3D电视初登舞台到如今,3D价格已经大幅下降。奥维监测零售数据显示,2010年3月,3D刚上市当月销售数量为个位数,均价为25999元。到了今年3月,当月销售数量为7.9万台,均价大幅下拉到10625元。如忽略去年销售数量过少影响,单从均价看,价格已降为当年的五分之二左右。

    那么3D电视市场苹果熟了么,业内人士表示,这一轮超预期成长是由产业推动的,而非消费拉动,3D的普及还面临片源等问题的制约。

    3D电视成长趋势超预期

    奥维咨询分析师梁筠筠表示,“五一”彩电市场中出现了部分产品短缺的现象,其中产品主要集中在大尺寸产品及部分具有较高性价比的3D产品。

    长虹多媒体营销公司总经理苏子欢在微博中回顾五一彩电市场称,快门式3D电视主要销售结构由大尺寸的PDPLED电视组成,代表品牌为长虹和三星。偏光式主要体现在低价格的CCFL传统液晶上,靠低价格占据一定市场。“因为3D技术的迅速普及,PDP出现脱销现象。”

    五一之前,在上游面板企业和整机企业的集体发力下,3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮,据悉,从第3周开始到第15周(4月10月),新上市3D产品共52款,占整体3D型号的51%,尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸渗透,同时,37、32英寸3D电视面市。

    3D产品价格也快速下降。奥维咨询数据显示,到15周,同规格技术产品的3D/2D价格倍率从年初的1.5降至1.3,直接促使3D电视渗透率的提升。低价3D层出不穷。创维在3月初高调推出了CCFL偏光式的3D电视,包括32、37、42、47英寸等四大尺寸产品,其价格仅仅相当于市场上相同尺寸的CCFL普通液晶价格。

    伴随3D规模的快速上升,3D电视的品牌格局也发生变化,从以几个外资寡头竞争的格局过渡到群雄逐鹿的阶段。2010年是3D电视元年,3D市场主要是外资品牌唱主角,索尼、三星占据七成以上份额。伴随着国内品牌的积极推进,国内3D电视市场竞争格局骤变。据奥维咨询(AVC)数据显示,一季度,国内外品牌3D产品市场份额比重已从2010年的17:83提升到42:58.

    技术之争背后的成本较量

    随着3D电视市场扩容,技术之争则愈演愈烈。去年初,三星电子率先推出了快门式(SG)3D技术,

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