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价格战难以为继 洗衣机向品质竞争靠拢

2011/5/11/13:51来源:中国消费者报作者:桑雪骐

    奥维咨询统计显示,在刚刚过去的五一,滚筒洗衣机市场再打价格战,率先降价的是一直稳居高端市场的外资品牌。然而相关专家在接受记者采访时指出,洗衣机行业正在迈入品质竞争时代,价格战将难以为继。

    滚筒市场再掀降价潮

    五一前一周,洗衣机促销活动就提前启动,各主要外资品牌不约而同集中降价,行业价格战再次显现。

    奥维咨询发布的周度监测数据显示,五一前一周,滚筒洗衣机的零售均价由去年同期的3749元降至3523元,降幅高达6%。此轮滚筒降价潮,由三洋率先发起,与去年同期相比,三洋滚筒均价下降12.4%;在滚筒市场优势明显的松下价格也下降了7.89%;同时,多年来坚持高端路线的博西系在此次降价潮中也表现生猛,西门子滚筒洗衣机零售均价同比下降6.35%,博世品牌滚筒均价亦同比下降5.95%。

    此轮降价潮使人联想起2010年4月美的在全国开展的滚筒洗衣机全国降价普及风暴活动。当时,美的率先挑起洗衣机领域的滚筒价格大战,并由此带来滚筒洗衣机市场第一轮降价风潮。

    但今年的降价潮与去年有质的区别。此次引领降价大潮的并不是行业新秀的短期行为,而是在滚筒市场地位较为稳固的博世、西门子、松下、三洋等外资企业,其中三洋力度最大,原价3598元的变频滚筒洗衣机仅售1998元。这也是洗衣机中的高端产品——变频滚筒洗衣机首破行业底线,从3500元以上降至2000元以内。奥维咨询分析师柴翠翠认为,三洋大幅降价,抢占滚筒市场的目的明显。

    同时,美的系旗下的小天鹅也表现出迅速抢占低端滚筒市场的意图。今年初,小天鹅在市场投入一款低价滚筒产品,通过数次降价促销,价格已经低至1650元。五一期间,小天鹅“衣诺”滚筒也顺势出击,普降100元-500元,部分高端产品优惠幅度更大。

    对此,奥维咨询白电中心研究总监韩昱分析认为,今年第一季度,洗衣机市场同比增长不到5%,远远低于去年同期水平,“在行业增幅不大的情况下,企业之间的竞争势必会加剧。”

    而国家信息中心市场处处长蔡莹表示,从2010年开始,滚筒洗衣机需求明显上升,各生产企业也纷纷快速增加产能,希望能够在消费需求旺盛期间占据市场的有利位置。进入2011年,滚筒洗衣机增势不减,占整体洗衣机市场比例由2010年的24.12%上升到目前的28.85%,销售规模也不断扩大,2011年3月滚筒洗衣机销售量同比增长超过40%。蔡莹认为,在销售规模迅速提升期间,个别品牌通过价格调整释放产能应该是比较正常的现象。

    市场冲击力度有限

    大幅降价对于在短期内提升产品销量来说屡试不爽。去年初,美的推出的价格破冰策略在短期内就大幅拉低了滚筒产品价格,对其市场销量的提升效果非常明显。中怡康100城市周度监测数据显示:自2010年3月31日美的宣布滚筒洗衣机降价普及以后,其零售量份额一度达到16.4%,仅次于海尔的25.2%,其滚筒洗衣机零售量份额更是位列榜首,高达39.3%,遥遥领先于专攻滚筒洗衣机的西门子和海尔。

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