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两厢情愿?奔腾委身飞利浦并非本土沦陷

2011/5/12/8:54来源:南方日报作者:钱玮珏

    家电江湖上的事情,总是变幻莫测。

    还记得年初新华都以3200万美元入股奔腾集团旗下奔腾电工19.9%股份时,新华都总裁唐骏曾经对媒体公开表示,奔腾转而专注个人护理电器,是要PK飞利浦或者松下的市场占有率的。没几个月的功夫,市场上传出飞利浦将收购位于上海的奔腾电器公司的消息。

    传闻指,飞利浦向奔腾提出收购意见,主要是看中奔腾在生活小家电领域的竞争力、上海的地皮和成套的小家电生产制造能力,奔腾电器董事长刘建国则希望以奔腾的品牌和全国性的营销网络作为主要资产出售给飞利浦,目前双方还未就具体的收购内容和金额达成共识。

    虽然不管是飞利浦方面,还是奔腾电器方面,均未对这一传闻作出回应,但双方都没有明确否认的态度,让外界相信并购传闻有几分真实性。一时间,业界对这桩可能的并购事件,国内小家电品牌的沦陷,以及外资对于国内小家电市场的觊觎等话题进行了热烈的讨论。民族要“委身”外资品牌,联系之前炊具大王苏泊尔“沦”为法国公司的子公司,让一些人大呼“我接受唔到咯”。

    我个人倒是愿意理解这是桩两厢情愿的联姻。从家电代理商到小家电零部件供应商再到OEM制造商,刘建国一手创立的奔腾电器,在面对美的、九阳、格兰仕等品牌的强势竞争时,成长空间受到限制,不想干了,兴趣转了,想要出手,是为“你情”。另一方面,在全球范围内逐渐弱化淡出消费电子业务的飞利浦,想要着力在有不错市场占有率和品牌认识度的个人护理小家电和生活小家电行业,收购一间有成套生产能力和完善销售网络的企业,以强化其在中国小家电市场的竞争力,就是“我愿”了。

    小家电市场所谓被外资“觊觎”也很正常,既然被视为“中国家电业最后一块利润奶酪”,那是有甜头可尝,大家才愿意围着争抢,机会摆在那里,无论是对国内企业,还是外资品牌,都是均等,就看谁能够把握住。外资发力,对美的、九阳、格兰仕等国内小家电企业也是好事,有竞争就有压力,有压力就会有进步。国内小家电企业需要做的是,突破目前从大到强的发展瓶颈,找准自己的道路,增强自身实力的同时,与外资品牌一决高下。这个市场,who怕who。

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