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彩电业面临转型 巨头集体IT化“自救”

2011/5/12/10:12来源:中华工商时报

    中国彩电业面临着一次新的转型。近日,创维数码公布了今年3月份主要产品销量,其中国彩电事业部于3月及截至3月底的财年的平板电视销售量,分别较2010年同期增加36%及5%;当中,LED液晶电视机销售量分别约占28%及25%。几乎同时TCL集团发布的3月份主要产品销量公告显示,3月份液晶电视销量为50.17万台,同比增长25%,其中LED背光源液晶电视销量为20.05万台,占液晶电视总销量比例提升至40%。

    虽然2010年3月的数据比行业整体低迷的2月有了明显改善,但是第一季度的销售数据来看,国内彩电巨头的销售都出现了停滞甚至同比下滑,而整个中国平板电视市场增速已经下降到个位数,特别是一二级城市市场则开始出现了阶段性下降。显然中国平板电视市场已经迎来了拐点,而之前几年在平板电视领域赚得盆满钵满的彩电厂商开始寻求新的增长点,3D电视、智能电视成为过去一个月中彩电厂商集体推出的新品,然而这也许是彩电行业新一轮洗牌的开始。

    创维集团副总裁杨东文日前告诉本报记者:“2011年,中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势,稳中有增将成为平板电视市场的主要特征,在规模增长放缓的情况谁的反应速度快就将成为赢家。”

    中国平板市场的拐点

    从2004年1月,TCL集团整体上市就开始成为其第二大股东的飞利浦集团今年3月通过连续的大宗交易完成对TCL集团所有股票的清仓,除了其自身战略转型的选择外,中国平板电视市场进入低速增长期也是重要原因。从2005年进入快速普及期开始,中国平板电视市场规模已经保持了连续5年的快速增长,而2010年开始其增长规模已经开始放缓,从2009年的接近三位数的增长下降到27%左右,而2011年行业普遍预测液晶电视规模增长速度可能进一步放缓到10%-15%。

    中国平板电视增速放缓与城市市场的萎缩有着密切的关系,今年第一季度此前为平板电视销售主力市场的城市市场则开始出现下滑,中怡康的数据显示,今年1月城市市场彩电销售规模整体下降了15%,而2月下降幅度甚至超过50%,虽然3月有所恢复,但是整体下滑是很明显的。而彩电巨头的上市公司业绩也体现出了这一点,1月创维数码平板电视销量同比仅增长了3%,而2月则出现了27%的下降,而TCL多媒体2月则出现了43%的下降。

    一位彩电厂商负责人表示:“经过5年的更新换代,一二级城市的平板电视市场已趋向饱和,而LED液晶和3D电视的替代高潮依然没有到来,其短期内出现下降是必然的。”

    市场调查机构Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示:“与北美与欧洲市场相比,中国平板电视市场依然处于增长中,因为目前平板电视的整体保有量依然只有8000万-9000万台,而还有接近4亿台CRT电视需要更换升级,而中国的拉动内需政策有重大推动作用。”值得注意的是,从2010年第四季度开始农村市场平板电视的出货量就开始超过城市市场,而今年第一季度这一态势则更为明显,商务部的家电下乡数据显示,今年前3个月彩电下乡销售金额达到了270亿元,而3月的数据第一次突破了100亿元,其中85%以上是平板电视。

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