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电视机升级记:智能电器生活演进

2011/5/17/8:42来源:每日经济新闻作者:徐洁云

    在现代科技对人类生活质量的改善上面,或许很少有比视觉感受更为直观、震撼的应用进化了。在电视终端的发展进程中,家电企业在2011年试图给人们带来视觉体验从二维到三维的一次跳跃;与此同时,伴随着信号传输和交互方式的一场革命,整个产业链从内容到网络都将就此迎来一场新的机遇。

    3D的热潮发端自2009年,在2010年初IMAX3D电影《阿凡达》的热潮之后开始强势拉升。研究机构DisplaySearch的数据显示,2010年第四季度3D电视的出货量为200万台,占到全球电视总营收的10%,预计到2011年3D电视将达到120Hz及以上规格液晶电视30%的市场占有率。

    3D演进

    相比过往的产品更迭,中国市场本次几乎是同步跟进。去年4月2日起,百思买开始预售三星3D电视,这是中国终端卖场第一次出售3D电视。而到了一年后的2011年4月,中国市场上在售的3D液晶电视已超过百款,关注比例也达到9.3%。业内人士认为,相比发光介质的变化,消费者更容易理解和接受“影像2D到3D”的直观功能性升级。

    奥维营销的数据显示,今年以来国内市场3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮,从第3周开始到第15周(4月10月),新上市3D产品共52款,占整体3D型号的51%,尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸渗透,37、32英寸3D电视开始面市。

    与此同时,3D产品价格也快速下降。奥维咨询数据显示,到今年第15周,同规格技术产品的3D/2D价格倍率从年初的1.5降至1.3,直接促使3D电视渗透率的提升。低价3D层出不穷,部分国产品牌新推出的32、37、42、47英寸等主流尺寸产品,其价格仅仅相当于市场上相同尺寸的CCFL普通液晶价格。来自终端卖场的数据也印证了这一说法。以销售额计,上海苏宁五一期间的3D电视渗透率已达50%之多。

    在3D整体市场高歌猛进的同时,品牌格局也同步发生变化。在产品亮相之初,三星、LG、索尼等日韩巨头率先登场展开竞争,占据了去年七成以上的市场份额。而从去年下半年开始,我国台湾地区面板企业开始量产大屏幕3D面板并向大陆彩电制造企业规模供货,大陆企业陆续开始发力。据奥维咨询数据显示,到今年一季度,国内外品牌3D产品市场份额比重已从2010年的17:83提升到如今的42:58。康佳集团总裁陈跃华对《每日经济新闻》表示,年内3D电视的销售额占比将达20%,而3年内这一比例将会超过50%。创维集团副总裁杨东文也向记者透露,预计创维所有的3D产品将在今年实现大约150万台的销售量,占销售总量的20%以上。

    智能互联

    如果说3D是在视觉效果上的功能升级,那么在信号传输和交互方式领域,电视机也正经历着一场革命。

    互联网电视眼下已成为了国内品牌彩电领域的标配,而外资品牌也已做好了正式切入的准备。

    互联网电视发轫于3年前,由国内彩电品牌一路力推,也曾经历过政策红线瓶颈。不过去年3月,国家广电总局开始向CNTV、杭州华数、上海百视通等广电系运营商发放互联网电视牌照。

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