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二、三线油烟机企业市场困局解读

2011/5/18/6:32来源:慧聪家电网作者:魏代霞

    慧聪家电网原创:油烟机作为厨房中的必备家电产品,已经成为越来越成熟的一个家电品类,在厨电市场中拥有了一定的地位。相比较其他大件家电产品而言,油烟机以其相对较高的溢价率成为众多企业争夺的焦点市场,当然,这种争夺也为油烟机的迅速发展奠定了基础,近几年来油烟机的品牌竞争快速增长,各种新式的油烟机技术也被不断引用,将油烟机的市场发展带入了一个崭新的阶段。

    从一份数据中我们可以看到,过去的四年中,全国油烟机零售额从最初的1371千万元增长到了2010年的2014千万元,累计涨幅高达57%,与此同时,油烟机市场格局也初步形成:以老板方太等企业为首的品牌稳居一线,逐渐向高端化延伸;而一些后来的中小品牌则通过自身的努力逐渐成长为中端油烟机的中坚力量,这些品牌在南方城市尤为多见,也许他们并不像一线品牌那样被大家所熟知,然而对于当地的消费者来说,它们却是最被信任的品牌:价格便宜、性能上佳,这一类的产品我们将其称为二、三线品牌,虽然没能引起国内市场广泛关注,但是某些地域性的消费市场中,它们就是王者,然而地域性的称王并不能等同于市场发展畅通无阻,多种内外因素影响之下进行着细微变化的油烟机市场让二、三线油烟机企业的市场现状充满了困局:

    第一,品牌知名度输于一线品牌,进一步发展受阻

    一份调查数据显示,在刚刚过去的4月份,市场上的油烟机受关注度前三名分别是老板、华帝、美的,排名前十位的一线品牌受关注度高达88%,二、三线企业11.2%的受关注度相比之下显得极为低。在另一份调查数据中,2011年第一季度,二、三线企业的受关注度也十分具有地域特征,仅仅在南方沿海城市保有一定受关注度的二三线品牌让人不禁为其担忧。

    对于二三线企业与一线品牌的差距问题,我们认为有以下两点:

    首先,相较于一线品牌,二、三线企业在品牌知名度上呈现明显差距。大部分消费者追求品牌的心理让二、三线企业的推广变得艰难,这种差距会从根本上影响到二、三线企业市场的进一步扩展。

    其次,相较于一线品牌,二、三线企业在技术更新上出现困局。一线品牌由于坐拥强大的资金支持,故而在技术研发上能得到更多的自主权,相比之下,一些二、三线企业由于资金缺乏等问题,在技术革新上相对滞后,这也使得二、三线企业与一线品牌之间的距离继续拉大,成为其扩展市场的又一阻碍。

    第二,市场机制不成熟,市场份额受“杂牌”企业吞噬

    除以上提到的两类企业外,油烟机市场还充斥着另外一种企业:没有特定的方向,只是随时关注着市场需求,市场需要什么就做什么,以挣快钱为最终目的,丝毫不对市场负责,也许今年做油烟机,明年就去主营其它更挣钱的产品了。这类产品大多以山寨等为主要生产方式,其品牌也并无多少人知晓并且价格十分低廉,当然,产品品质也不会好到哪里去,然而眼下,这类产品在某些地方却在吞噬二、三线企业的市场。

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