时隔两年家电下乡的二三事

http://www.homea.hc360.com2011年05月23日08:47 来源:慧聪家电网作者:马芳芳T|T

    今年是商务部、财政部确定的家电下乡以旧换新监管年,回想从2009年开始在全国正式推广的家电下乡政策,走过两个年头有余,目前已进行得如火如荼。据相关数据显示,截至今年4月底,全国累计销售家电下乡产品1.54亿台,实现销售额3360.3亿元,发放补贴391.7亿元。其中,今年前4个月,家电下乡产品销售3951.5万台,实现销售额944.3亿元,同比分别增长91%和128%。

    “家电下乡”以惠农强农吸引了消费者的力挺,是带动工业生产,促进消费拉动内需的重要举措,在业内人士看来,这也是一个非常可观的市场。5月12日,全国家电下乡监管会议在合肥召开。通过总结家电下乡流通环节和标示卡管理工作经验,尤其是对家电下乡标识卡管理、销售网点将实施严格的清理整顿。小编在看了今年一些县市家电下乡产品汇总后,主要对洗衣机、厨卫及热水器三种各具下乡“特点”的产品进行解说。

    洗衣机下乡拓展三四级市场份额

    近几年来,家电下乡、以旧换新等一系列国家政策令家电市场迅猛发展,加上今年是“十二五”开局第一年,洗衣机行业也掀起了新一轮产能投资热潮。

    从去年开始,洗衣机家电下乡产品的限价由2009年的2000元提高至3500元,在最高限价提升后,除能覆盖到绝大部分波轮洗衣机以外,也涉及了部分滚筒洗衣机,这为滚筒洗衣机市场打开了闸门,一些大品牌也开始顺利进入三四级市场。

    进入2011年,人工成本、原材料成本不断提升,物流成本以及个别地区的仓储成本也明显提高,生产企业成本压力相对增大,这就在一定程度上对企业资本运作能力提出了更高的要求。但是,降价潮还是给消费者带来的惊喜。在刚刚过去的五一家电促销潮中,三洋原价3598元的变频滚筒洗衣机仅售1998元,这也是洗衣机中的高端产品——变频滚筒洗衣机首破行业底线,也是三洋抢占滚筒市场的预热战,勾起了三四级市场消费群体的购买欲望。

    纵观整个洗衣机市场这几年的发展,大多数产品定位都是在一二级市场,其整体的价格并不适合农村消费群体。家电下乡政策无疑给了企业更多契机,将产品延伸至农村这个待开发的市场,不仅推动了品牌在全国的普及,还弥补了整个企业因成本增加而减少的利润。

    厨卫下乡自叹同时不同命

    据目前形式而言,长三角的宁波地区和在珠三角的中山、顺德地区已经形成了国内厨卫家电产业的两大军团。从这两大基地中走出了以方太、老板、帅康为代表的宁波军团,以华帝、万和、万家乐、美的、欧派为代表的珠三角军团。

    市场格局已经形成,企业之间的实力相差也不大,这就让厨卫企业进入了一个相对同质化阶段。而农村市场成了企业大佬们窥见的一块宝地,家电下乡政策更是为厨卫进军农村市场开辟了道路。

    然而,事实不然。据业内人士反应,厨卫下乡效果并没有冰箱、洗衣机、彩电来得好。因为厨卫产品的后期安装和售后服务要求高,所以目前厨卫产品主要销售渠道是以专卖店的形式,在一些大型卖场进行销售的比较少。而家电下乡政策并不适用于专卖店,也就是说,厨卫产品的销售渠道在一定程度上阻碍了家电下乡进程。

    热水器下乡孰能出淤泥而不染

    热水器下乡已经实施两年,中标企业越来越多,据统计,第三次太阳能热水器中标企业有243家,再度刷新历史记录。

    在近几年太阳能热水器企业拓展市场份额竞争中,不难看出农村市场几乎成了中标企业角逐的战场。但是,最近也有一些大品牌主张进军城市领域,有意退出农村市场。

    当热水器下乡时,各类大小企业都蜂拥而至,于是,一些杂牌热水器为了牟取暂时的利润而将产品以次充好,扰乱整个热水器农村市场,殃及一些品牌热水器。加上下乡与非下乡产品的价格差距大,品牌与杂牌产品价格差更大,于是乎,为了不同流合污,众多企业选择放弃农村市场。

    当清华阳光太阳能热水器真空管爆裂被投诉,当皇明太阳能扬言“部分退出”农村市场,当海尔太阳能被取消下乡资格,消费者纳闷了太阳能热水器下乡产品到底好不好?消费者的怀疑也在一定程度上对企业生产起了监督作用。任何企业想在市场上长久立足,做好产品质量是首要任务。

    但是说到底,总归还是不可能彻底撤出农村市场,试问,有谁会放弃眼前的“香饽饽”?“出淤泥而不染”,如果品牌企业能在这个纷扰的市场竞争中做好产品,保证质量,经得起市场考验的品牌才是消费中心目中的定心丸。

    家电下乡这条以惠及百姓为宗旨的路,在今年以及未来能走多远,能不能扩张到更广的家电范围,能不能促进家电产业的积极发展,让我们一起期待!

责任编辑:蔡丽娜

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