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小家电“外资化”背后:摆脱低成本依赖症

2011/5/24/9:1来源:北京商报作者:孙聪颖

    继苏泊尔改姓外资之后,奔腾也即将“奔”入飞利浦的怀抱。这些曾经让国人引以为傲的小家电品牌缘何纷纷转投外资?

    飞利浦

    收购奔腾箭在弦上

    近日,有消息称,飞利浦将收购上海的奔腾电器公司,扩充其在中国小家电领域的竞争力。

    对此,飞利浦(中国)投资有限公司传讯总监张彤华向记者表示,对于外界传闻,集团不做任何回应,目前也没有对外界可公布的任何信息。而奔腾电器的高层此前曾向媒体透露,飞利浦的财务审计人员已经进驻公司,集团董事长刘建国已经在内部会议上宣布了此事。不过目前双方还未就收购内容、金额、控股等细节达成共识,仍处在谈判博弈期。

    而已经转投外资麾下的则是苏泊尔。今年2月末,苏泊尔发布公告称,公司控股股东SEB国际拟通过协议转让方式受让苏泊尔集团所持公司12.17%的股份以及公司董事长苏增福所持7.83%的股份。此次股权转让完成后,SEB国际将持有苏泊尔71.31%的股份,苏泊尔集团持股比例降至11.76%,而创始人苏增福则不再直接持有公司股份。苏泊尔俨然已经变身为一家法国企业。

    外资觊觎

    中国小家电市场

    “法国SEB收购苏泊尔、荷兰飞利浦洽购奔腾,这都证明了国际家电巨头非常看好中国小家电市场的未来前景。”家电行业分析人士梁振鹏认为。

    近年来,中国小家电行业整体制造水平提升,加上中国内需市场不断增长,消费者更注重对生活品质的追求,加快了小家电普及率。各大家电企业都把小家电产品作为新的盈利点。一位不愿透露姓名的企业负责人向记者介绍,小家电更新换代快、利润空间大,“利润已经高达50%”,远远高于彩电冰箱等家电产品。

    另外,有数据显示,在欧美国家,每个家庭大约有40件小家电,而在我国每个家庭小家电数量不足10件。这一巨大市场空间需要填充。各大企业都希望能够分得最大的蛋糕,外资企业也不例外。

    目前,飞利浦家居护理业务的全球总部已搬至上海。目前飞利浦有三大事业部,分别为飞利浦医疗保健、照明和优质生活。去年9月,飞利浦将中国市场的彩电分销业务出售,在华小家电市场背水一战的意图越来越明显。

    据知情人士透露,此次飞利浦希望收购奔腾电器在上海的工厂,包括厂房、土地等资产以及小家电的生产线,在上海建立飞利浦小家电的核心基地。一位资深媒体人士向记者表示,外资企业比较倾向于通过收购的方式进入中国市场。第一、这些企业都有厂房有技术,收购后就可以马上获利;第二、这些品牌也有一定的消费受众,不用花心思培养市场。

    小家电

    易受集团企业冲击

    不难看出,被收购企业都是行业内“专业性选手”。近年来,在飞利浦等外资企业和美的、海尔这样的国内集团型的综合家电企业的发力下,纯粹的小家电品牌备受冲击。

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