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小家电行业痼疾难治:普遍轻研发重促销

2011/5/25/9:21来源:比特网作者:梁振鹏

    近期荷兰飞利浦欲收购奔腾电器,使得中国小家电行业再起波澜。

    “法国SEB收购苏泊尔,荷兰飞利浦洽购奔腾,这都证明了国际家电巨头非常看好中国小家电市场的未来前景。”家电行业观察家梁振鹏分析道,不过,事实上近年来中国小家电行业的平均利润一直在明显下滑,当年的高增长率和行业百分之几百的暴利状况早已不复存在。并且,中国本土小家电行业“轻研发、重促销”的痼疾非常难治,所以,一些本土小家电行业开始套利出逃。

    梁振鹏表示,相对于彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电,小家电行业的技术与资金门槛较低,多年前就使得众多山寨工厂趋之若鹜。不过,近年来在小家电市场趋向于饱和之时,小家电产品的合格率、性能稳定性、电气安全性等一直未能妥善解决的问题就暴露得越来越严重,并且由于行业标准、国家标准出台相对滞后,使得小家电行业充满了无序化、同质化竞争态势,本来就不注重核心技术研发的中国小家电行业平均利润越来越低。在这种情况下,已经在小家电市场捞得第一桶金的苏泊尔、奔腾等小家电厂家萌生退意,意图出售股权套现后转战其他竞争不够充分、利润更高的行业,也符合市场经济的客观规律。

    美的日电集团近年来在中国小家电市场攻城拔寨,颇出风头。不过,美的日电集团在某些被外资品牌长期垄断的产品线上,始终没有获得突破。

    梁振鹏分析道,走高端路线的飞利浦、松下等外资品牌与走大众路线的美的,目前在小家电领域并没有形成直接竞争关系。例如,虽然美的在吸尘器、电动剃须刀、电吹风、电蒸汽熨斗等技术含量较高的小家电领域也推出了相应产品,但是,在上述几个小家电产品线上美的还远远不是飞利浦、松下等外资品牌的对手。所以,中国小家电企业普遍不愿意投入过多的资金和研发力量去进行核心技术研发、提升产品品质,而是一味地通过广告宣传、概念炒作、价格战等手段抢占市场份额,这种竞争策略是没有长远出路的,也是亟待纠正的。

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