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海信乐视借智能电视绕道广电监管引发争议

2011/5/25/17:4来源:通信产业网作者:谢丽容

    日前,视频网站乐视网高调宣布与电视机厂商海信合作推出“乐视网TV版”,用户打开海信电视接入网线后,即可直接在电视机上观看影视剧,此消息引发业内巨大争议,认为海信乐视借智能电视概念“偷梁换柱”使广电互联网电视牌照监管“形同虚设”,并对此前经过严格审核成为牌照方合作伙伴的其余电视机厂商和视频商造成不公平竞争。

    去年10月,为规范互联网电视,国家广电总局下发“互联网电视集成业务管理规范”、“互联网电视内容服务管理规范”两个文件,规定互联网视频内容,电视机厂商必须通过广电总局认可的牌照方提供的播控平台,目前浙江华数、南方媒体、央视国际等七家广电企业获得这一牌照,众多国内电视机厂商也与上述七家牌照方展开各种合作。

    海信与乐视的合作,正是在没有牌照的背景下进行的。乐视网副总裁贾跃民对此毫不避讳,宣称(牌照)“正在申请”,并刻意地回避“互联网电视”这个词,宣称是“智能多媒体终端”。

    业内人士调侃这是一次“创新”,是上有政策“下有对策”的“路子”。并在微博上发起热议。科讯网专栏作者尤文奎称:“乐视网只是互联网视频内容提供商,应该先加入互联网电视播控平台。电视机厂商和播控平台合作在电视机中植入客户端。乐视网和海信直接越过了互联网电视播控平台。”并发文称:“乐视网的勇敢和市场敏锐令人佩服,大家敢不敢效仿呢?眼看乐视网并没有遭遇重大政策障碍,那么互联网电视的先机将被乐视网一家独霸天下。”开展网CEO黄明生也通过微博直呼乐视网胆子够大。三网融合独立观察员三网穿穿则披露:“(广电)来查时,乐视网TV版就是海信智能电视机上面的一个APP,咋查办?销售时把APP放在“启动”组里面即可。”

    业界公认互联网电视产业将是下一个巨大的产业机会,对电视机厂商来说意味着摆脱低附加值的产业现状,对视频网站意味着占领新的领地,而广电系统则意味着三网融合迈出实质进展,开始用户互动的时代。但广电总局的“互联网电视牌照”却成为进入这一行业的高门槛。

    海信与乐视的合作试图绕开“牌照”这一环节,直接提供互联网电视服务,这一行为被视作高调“挑战”广电监管。与海信一样,众多电视机厂商纷纷推出所谓“智能电视”,向用户宣传电视机可以上网,可以进行各种互联网应用,这一做法也反映出产业链各环节对这块市场的迫不急待。而这些所谓“非法”服务将会带来什么产业走向?是否如版权之争一样会引发一场大战?互联网电视以何种方式进入客厅?是乱象纷生的产业乱局,还是广电强力监管,尚无答案。

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