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过度依赖技术创新不足 夏普手机孤军苦战

2011/5/26/11:11来源:IT商业新闻网作者:刘为

    从第一代“大哥大”开始,日本手机厂商已在中国市场经营了近20年的时间。但奇怪的是,这些资历并不算浅的日系手机厂商如松下、NEC等等均在国内完败出局。夏普作为其中之一,也曾在2005年时退出,但其在2008年又返回国内市场继续苦战,日系手机为何会退出中国?包括夏普在内的日式手机又存在着哪些问题?其在国内的前景又将如何呢?

    BDA分析师石磊在接受记者采访时认为,日本手机厂商纷纷在华遭遇“滑铁卢”,主要还是因为不了解国内消费者的需求,手机设计不符合中国用户的使用习惯。由于日本电信运营商角色强势,其国内80%以上的手机都是由运营商定制的,这恰恰与国内相反,在国内,70%—80%的手机都在公开市场上销售,只有少部分才走定制路线。

夏普手机孤军苦战

夏普手机孤军苦战

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    的确,日本手机能够在其国内市场上“笑傲江湖”是有原因的。由于日本运营商很早就主动介入了手机定制,而且早已实现对终端的全面控制,主要是依靠服务来推动手机终端的销售。

    依靠定制这种方式,日本的手机厂商一方面得以迅速发展,但另一方面也形成了“定制思维”,即渠道和销售由运营商打理,运营商以自有的品牌替代各厂商的品牌,自己只需按照其要求生产手机即可。

    正是由于这种“定制思维”的存在,让日资手机厂商渐渐“不思进取”起来:与很多厂商不同,渠道、运营等在日系厂商看来,似乎无足轻重。所以,当日本手机进入国内市场后,仍然按照其国内的思路来运作,并未考虑到中国消费者对自己手机的感受,失败也是在所难免。

    “销量估计没有多少”,对于夏普手机目前在国内的情况,消费电子行业专家“磐石之心”这样对记者表示,该品牌的手机定位较狭窄,主要针对女性市场及走时尚路线。在记者采访时,多位业内人士均表达了相同的观点。

    记者在夏普手机的官方网站上看到,其2G和3G的机型,大部分为翻盖手机。据《南方都市报》报道,尽管没有其他日系厂商参与竞争,但国产手机厂商也开始推广日式翻盖手机,与夏普形成正面对决。而且国产翻盖手机比起夏普,价格优势更加明显。作为非智能机型,其成本也非常低。

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