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国美斥京东低价“烧钱” 双方必有一战

2011/5/27/9:56来源:IT商业新闻网作者:江北

    日前,国美总裁王俊洲宣布,将以绝对低价战略攻入家电网购市场,并指责京东“烧钱”不可持续,对此分析人士指出,“烧钱”是电子商务发展中比不可少的阶段,目前的大形势是国美苏宁怕京东,京东也怕国美苏宁,一方从线下往线上进攻,一方从线上往线下渗透,而随着传统企业布局电子商务,京东、苏宁、国美,在家电数码领域势必形成竞争之势,三方必有一战。

    对于京东低价烧钱,很多分析人士并不以为然。有分析人士认为,新兴网站都要经历烧钱的阶段,像之前的门户网站比如新浪、搜狐、网易等,再到后来崛起的阿里巴巴全部都经历过,即使在网络如此发达的今天,仍然需要经历这一轮回。不过这也透露出了一些互联网企业的无奈。而对于国美的指责,记者邮件采访京东,截止发稿时,京东尚未回复。

国美斥京东低价烧钱

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    中国电子商务协会移动商务专委会副主任王汝林也告诉记者,烧钱是电子商务领域的正常现象,企业只有通过烧钱造势,吸引更多客户资源,快速大规模发展。而这种商业性的公司要想发展,就得靠烧钱积聚大量的人气和买家来进入商城。所以烧钱是电子商务的必然现象。

    不过王汝林指出,京东商城也有需要指责的地方,就是现在过多的价格战争。京东商城和当当等的图书价格战,长远来说违反不正当竞争,也会引起正规出版商的不满。此外,从作者角度来言,如果把作者的新书4折拿去卖,也是对作者的不尊重。

    传统企业纷纷发力电商

    电子商务营销已经成为时下很流行或不可或缺的一种手段。有业内人士表示,传统企业做电子商务是避都避不开的。

    国美去年11月并购大家电电商库巴、今年4月国美自有品牌网上商城正式上线后,国美昨天再度公布了自有品牌“国美网上商城”的新目标。国美电器总裁王俊洲表示“未来2到3年,国美网上商城将占国美电器营收的10%以上,占中国网购市场营收的15%以上。”

    而苏宁称去年网上销售20亿,并表示今年将拿下100亿。苏宁电器与IBM和思科国际等IT业巨头联手开发了电子商务网站“易购”。

    不过对于传统企业做电子商务,还需要注意一些问题。艾瑞咨询总裁杨伟庆认为,传统企业开展电子商务业务的首要战略思想就是内外部资源的“整合”。一方面,传统企业看好电子商务发展前景,不愿错失良机;另一方面,电子商务毕竟是一个新兴的产业,传统企业心存对运营风险的担忧,因此多以一种谨慎的心态专注于自身擅长的业务领域,而将非擅长的业务外包。

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